隨著白酒頭部企業在資金、規模、品牌上的優點逐漸體現，白酒行業逐漸呈現集中化發展趨勢，“二八定律”明顯，白酒行業茅臺、五糧液(135.98 -2.17%,診股)兩大白酒領軍企業合占約80%到85%的高端市場。然而，作為白酒市場的中流砥柱之一，次高端白酒市場也有擴容跡象，在全國性的白酒品牌當中，次高端產品更成為業績的重要驅動因素。

次高端市場有望持續擴容。東莞證券研究觀點認為，伴隨消費升級，高端白酒價格帶上移帶動次高端品牌性價比提高，為次高端品牌創造了很大的成長空間，次高端品牌順勢通過產品升級提高產品價格。近兩年次高端白酒規模擴容明顯提速，2018年規模增長至400億。假設未來5年次高端市場能夠維持20%的年均增速，規模將達千億元。而次高端的行業集中度尚低，市場競爭者較多，以全國名酒和區域龍頭為主，可以說次高端市場尚屬藍海，競爭格局存在一定變數。

次高端白酒市場有望擴容

次高端品牌存在于大部分白酒企業當中。對于茅臺、五糧液(000858)和國窖為代表的高端品牌而言，次高端品牌的推廣既是壯大腰部產品力量，也是理性應對環境突變的系統性戰略。

而對于洋河、劍南春、水井坊(45.93 -3.10%,診股)、舍得、汾酒等全國性品牌而言，次高端的市場占有率決定著品牌的行業地位和長遠性品牌戰略走向;對于今世緣(32.49 -1.78%,診股)、西鳳和酒鬼酒(32.10 -2.01%,診股)等新名酒而言，次高端品牌和產品的推廣將助力品牌實現全國化布局。

以全國性品牌的水井坊為例，近年來繼續發力次高端，并開始進入江蘇市場。去年11月25日，定價558元的水井坊新品42度井臺12在蘇州市場首發。江蘇市場主流消費價格帶位于350-600元，水井坊總經理危永標此前曾表示，江蘇市場次高端市場成長逐漸加速，配合江蘇的消費習慣該產品應運而生。
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