10元一支的明星同款眉筆;10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水;99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是與價(jià)格無(wú)關(guān)”，從名創(chuàng)優(yōu)品這句最新宣傳語(yǔ)不難看出，“低價(jià)”是其最重要的標(biāo)簽。

　　但第一次聽(tīng)到名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)名字時(shí)，可能不少人都會(huì)覺(jué)得這是家外國(guó)企業(yè)，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和優(yōu)衣庫(kù)撞了臉，名字和銷售風(fēng)格又太像無(wú)印良品。

　　這也注定了從名創(chuàng)優(yōu)品誕生之日，市場(chǎng)上對(duì)于它的評(píng)價(jià)就兩極分化。有人說(shuō)它是“偽日系”，質(zhì)量差;也有人說(shuō)它包裝簡(jiǎn)潔，物美價(jià)廉。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的低價(jià)打法是有淵源的，其創(chuàng)始人葉國(guó)富，也曾是零售連鎖品牌“哎呀呀”的創(chuàng)始人。

　　“哎呀呀”就是采用的低價(jià)模式，讓年輕女生這一有消費(fèi)欲望但消費(fèi)力不強(qiáng)的群體購(gòu)買(mǎi)無(wú)壓力，所以生意十分火爆。

　　曾經(jīng)的“哎呀呀”已經(jīng)成了時(shí)代的眼淚，但在2013年，一個(gè)更強(qiáng)的名創(chuàng)優(yōu)品誕生了。天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“名創(chuàng)優(yōu)品”)的曾用名是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(簡(jiǎn)稱“哎呀呀”)，大股東、最終受益人是葉國(guó)富，其持股比例高達(dá)90%。

　　進(jìn)階版的名創(chuàng)優(yōu)品不再著眼于女性這個(gè)單個(gè)群體，反而將人群擴(kuò)展至全民。產(chǎn)品更加豐富，且不再拘泥于固定的價(jià)格，從5元到百元以上應(yīng)有盡有。選址也往客流量大的地方走，能開(kāi)在一樓就不去二樓，幾乎成了各大街鋪與商場(chǎng)的標(biāo)配。

　　弗若斯特沙利文咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年創(chuàng)造了27億美元(約190億元人民幣)的成交總額(GMV)，使之成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。