深受中華上下五千年的文化熏陶，想必你一定熟悉以下這段文言文：

　　晉太元中，武陵人捕魚為業(yè)...忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛...土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬。阡陌交通，雞犬相聞。其中往來種作，男女衣著，悉如外人。黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。

　　《桃花源記》，曾是你語文課本上的必備篇目，也是“古今隱逸詩人之宗”陶淵明筆下的理想社會。

　　無論是為躲避戰(zhàn)亂，還是在官場上懷才不遇亟待抒發(fā)，又或是厭倦市井生活想要逃離...對比殘酷骨感的現(xiàn)實，從古至今，這一歸隱田園山林的繪卷始終代表著人們對美好祥和的生活的追求與寄托。

　　人們對田園生活的幻想從未隨著時間的流逝而消失，尤其是置身于這個物欲橫流的現(xiàn)代世界里，人們對田園生活的欣賞與向往更甚，天時地利人和之下，鄉(xiāng)村民宿這一細分行業(yè)應(yīng)時而生，走上風(fēng)口 。

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　　鄉(xiāng)村民宿真的火了！

　　2011年隨著共享經(jīng)濟概念進入我國，以民宿為核心的共享住宿找到了屬于它的生機土壤。在各大平臺的持續(xù)孕育下，疊加人們便利多元的需求釋放，民宿的火爆是可以預(yù)見的。

　　“截止到2019年年底，國內(nèi)民宿行業(yè)在線房源134萬套，在線房東40萬人，市場交易額高達209億。”——公開數(shù)據(jù)

　　雖然近年來跑馬圈地的民宿在監(jiān)管下有所降溫，不斷出清，但有一細分品類還是牢牢抓住了人們的心。

　　鄉(xiāng)村民宿，那一片擁有自然氣息和人文風(fēng)光的靜土，不僅僅給予了“冷都男女”身心可以喘息的空間，也或承載著他們對家鄉(xiāng)的濃濃鄉(xiāng)愁。

　　尤其是在疫情這一特殊時期，在無法自由自在生產(chǎn)生活的前提下，人們少了些許浮躁，多了一些沉淀的思考，更是看到了在快節(jié)奏中曾忽略的慢生活之美。

　　前有芒果臺真人秀節(jié)目收視冠軍《向往的生活》系列放大鄉(xiāng)村生活的真善美，后有網(wǎng)紅視頻博主李子柒分享的四時風(fēng)物與八方風(fēng)景...原生態(tài)、自給自足、情懷等熱詞成了人們對田園生活這片烏托邦的定義。

　　當(dāng)然，光看視頻帶來的代理滿足無法完全填補人們對田園生活的渴望，于是乎，代替遠途游，鄉(xiāng)村民宿成為了“香餑餑”。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，我國鄉(xiāng)村旅游達到25億人次，同比增長16%；民宿消費規(guī)模達到200億元...預(yù)計到2020年，我國鄉(xiāng)村民宿消費將達到363億元，年均增長16%，遠高于同期國內(nèi)旅游消費年均8%的預(yù)計增速。

　　“2010-2019年期間，我國農(nóng)家樂相關(guān)企業(yè)注冊總量由原來的2.6萬家增長至21.6萬家。”——天眼查

　　同時，再加上從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略出發(fā)，以脫貧攻堅為核心，鄉(xiāng)村民宿更是受到了政策的多重扶植，畢竟這一經(jīng)濟不僅可以有效利用空閑的農(nóng)舍和勞力，也可以帶動地區(qū)的繁榮發(fā)展。

　　“在推動鄉(xiāng)村旅游和民宿高質(zhì)量發(fā)展方面，將指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)主體用好用足鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)紓困扶持政策，支持鄉(xiāng)村旅游中小微企業(yè)貸款貼息等，并研究出臺《促進鄉(xiāng)村民宿健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。”——27號文化和旅游部提出

　　這也就是為什么鄉(xiāng)村民宿是后疫情時期率先恢復(fù)的民宿類型的主要原因。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，7月以來平臺上“鄉(xiāng)村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%；

　　根據(jù)小豬短租的訂單，暑期鄉(xiāng)村民宿套餐類訂單漲幅較二季度訂單漲幅達350%；

　　在今年十一黃金周期間，鄉(xiāng)村民宿更是一枝獨秀，搶房大戰(zhàn)一觸即發(fā)，有望帶動整個民宿行業(yè)的回暖反彈。

　　“在莫干山的裸心谷，一夜近6000元的鄉(xiāng)村民宿往往是最早被預(yù)定出去的....越偏遠的地方房價往往越貴，而越貴的房間往往越早被預(yù)訂掉。”——一位不愿透露姓名的莫干山的民宿老板

　　“大理洲大理古城、舟山嵊泗縣、北京延慶度假區(qū)、成都郫縣、桂林陽朔縣以獨特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情入選黃金周最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地...今年國慶期間入住的訂單量，已達到去年整個國慶假期訂單總量的80%，有望反超去年。”——途家數(shù)據(jù)

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　　骨感現(xiàn)實帶來的痛點

　　然而，俗話的說的好，萬事萬物都有兩面。

　　我們看到了《向往的生活》展示的慢節(jié)奏的田園美好，也發(fā)現(xiàn)了這一連播四季的綜藝開始走下坡路，一度成為嘉賓宣傳、蹭熱度的踏板，引人網(wǎng)友吐槽。

　　我們也看到了李子柒自給自足的田園牧歌生活，搖身一變成為網(wǎng)紅氣息的工業(yè)化品牌，產(chǎn)品問題引發(fā)諸多爭議。

　　顯然，美好的東西也都是需要資本的，而資本一旦使用不當(dāng)，或許會讓其“變味”，甚至不倫不類，鄉(xiāng)村民宿也無法排外。

　　雖然近年來，不少平臺開始向鄉(xiāng)村民宿發(fā)力，如螞蟻短租向鄉(xiāng)村旅游市場拓展、途家合作開發(fā)鄉(xiāng)村旅游度假居住產(chǎn)品（大多為鄉(xiāng)村別墅）、以及小豬短租將工作重心轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村等，但如何解決將鄉(xiāng)村民宿規(guī)模化這一優(yōu)化升級的難題還是任重而道遠，即在監(jiān)管不夠完善的情況之下，相關(guān)平臺無法對鄉(xiāng)村民宿的特色化與標(biāo)準化進行良好的平衡這一痛點。

　　事實上，從市面上來看，由于行業(yè)進入門檻低，缺乏有序的規(guī)劃，目前存在盲目發(fā)展和過度投資的亂象，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村民宿的同質(zhì)化極其嚴重，具備“三無”特質(zhì)——無文化、無特色、無品質(zhì)，從資源開發(fā)，到服務(wù)模式，再到附加的體驗節(jié)目都已套路化，缺乏先人一步的創(chuàng)新力和人文力量，疊加監(jiān)管缺失使得其發(fā)展良莠不齊，衛(wèi)生安全問題突出。

　　而上述這一系列的“貨不對板”最終只會讓鄉(xiāng)村民宿陷入被動的遇冷境地，畢竟人們這一矛盾生命體的消費訴求在于當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的風(fēng)格與高端硬件設(shè)施和服務(wù)理念的有效融合，而這對烏托邦的美妙幻想與現(xiàn)實的巨大落差終究會使得消費者在高價嘗鮮打卡過后對其失去興趣，很大程度上無法吸引回頭客，進而難以提升其留存度。

　　這對鄉(xiāng)村民宿的打擊無疑是致命的。

　　畢竟，民宿具有重資產(chǎn)屬性，其中鄉(xiāng)村民宿更是如此，其投入成本會比城市民宿更為高昂，回報周期的戰(zhàn)線也會拉的更長，再加上其具備淡旺季屬性，那么這便意味著：鄉(xiāng)村民宿不僅僅需要引流導(dǎo)流，更需要通過不斷提升入住體驗服務(wù)來與消費者建立穩(wěn)定牢固的重復(fù)消費關(guān)系，才有可能保證資金鏈的穩(wěn)定性，以邁向可持續(xù)性經(jīng)營。

　　而目前來說，以熟人介紹和線上平臺預(yù)訂為主的鄉(xiāng)村民宿的口碑難以突破瓶頸，或無法為其帶來長期性的良性流量，而不穩(wěn)定的入住率或?qū)⒊蔀閴核肋@類共享經(jīng)濟的稻草，更別說去實現(xiàn)其品牌化、連鎖化進程了（2019年我國以民宿為代表的非標(biāo)準住宿市場的品牌化、連鎖化率不足4%）。

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　　結(jié)語

　　疫情以來，民宿曾被戲稱為是“一個可能歸零的行業(yè)”。

　　畢竟在現(xiàn)有政策機制還未跟上其腳步之時，失去穩(wěn)定客源的它，如同失去夢想的咸魚，經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一直接導(dǎo)致抗風(fēng)險能力處于弱勢。

　　好在國內(nèi)率先從疫情打擊中走出來，隨著日常生產(chǎn)生活步入正軌，這也是對民宿行業(yè)的一次新洗牌，待不住且玩不起的人相繼退出，堅守著的人趁著這波清退潮擴容自身的規(guī)模，還在尋找咸魚翻身的機會。

　　目前，基于宏觀環(huán)境的復(fù)雜性，這一行業(yè)處于快速發(fā)展期，且人們對個性化旅游及特色住宿的需求藍海紅利存有，可以說留下來的從業(yè)者并沒有走眼。

　　但勉勉強強留下來并不算什么，如何體面的站穩(wěn)才是關(guān)鍵，尤其是對于鄉(xiāng)村民宿而言，站穩(wěn)腳跟需要經(jīng)過規(guī)模化的洗禮，畢竟只有打造規(guī)模化、專業(yè)化效應(yīng)，才能降本增效，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，進而鞏固競爭力。

　　只不過這一條路并不好走，入局者還在舉步維艱地探索試錯，目前的鄉(xiāng)村民宿還難以掀起規(guī)模化的浪花，無法真正出圈定型 。

　　鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者可以賦予人們一個詩與遠方的夢，但自身無法免俗，畢竟做任何生意，還是要賺錢的，需要好好正視如何將規(guī)模化進行到底這一問題。