長江商報消息●長江商報記者陳妮希

　　隨著5G網絡的大范圍普及，5G手機賽道終于迎來了最重磅的玩家。10月14日凌晨，蘋果公司舉行新品發布會，發布了包括四款iPhone12系列在內的智能手機產品，以及一個名為MagSafe的無線充電器。

　　為時一個多小時的發布會沒有太多驚喜，與此前市場的預期完全符合。蘋果發布的四款新手機全部搭載5G功能，意味著蘋果正式進入5G賽道。

　　這樣的速度卻是談不上搶先。去年，包括三星、華為等頭部手機品牌相繼推出5G手機，5G手機戰火已然打響，蘋果卻掉隊了。據手機中國的數據，各品牌至少推出了112款5G手機。其中，我國第一款商用5G手機是在2019年中旬推出的中興天機Axon10Pro5G。

　　時隔一年，蘋果5G手機如期而至，市場格局已經變天。2019年，華為憑借著2.4億臺智能手機出貨量超越蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。而在今年第二季度，在疫情等多種因素的作用下，華為成功逆勢而上，逆襲成全球第一大智能手機廠商。

　　根據Counterpoint公布的數據顯示，今年第二季度，華為占據全球智能手機市場20%的份額，與三星并列第一位。而蘋果則以14%的份額，排在第三名。此后依次為，10%占比的小米，9%的OPPO、8%的vivo與3%的聯想。

　　國產手機之所以逆勢上揚，5G手機是重要動力。根據中國信通院發布數據，中國信通技術研究院近日發布的國內手機市場運行分析報告顯示，今年9月份，國內手機市場總出貨量為2333.4萬臺，其中5G手機1399萬部，連續4個月占同期手機出貨量的60%。

　　今年，蘋果正式加入5G市場爭奪，手機市場格局或將快速重塑。

　　此外，作為行業里獨具一格的品牌，蘋果發布新品問世之初都是要“搶”的，渠道之爭成為另一個火熱戰場。

　　目前，線上線下渠道已經全面開啟，零售、電商等頭部品牌巨頭明顯貨源優勢。長江商報記者注意到，iPhone12和iPhone12Pro均已上線國美APP，線上線下開啟預約。此外，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家也與Apple授權經銷商、京東專賣店等手機數碼品牌門店開啟新機預熱和購買活動。今年9月，京東到家與全國數十家Apple授權經銷商達成合作，旗下Apple授權經銷商門店陸續獨家上線京東到家平臺，截至10月中旬已有約500家門店完成上線。

　　一位零售行業觀察人士向長江商報記者表示：“蘋果用戶粘連性高，新品官方售賣渠道向來是兵家必爭之地，既可以帶動平臺銷售額增長，還是或許優質用戶成本最低的的有效捷徑。”渠道爭奪背后，比拼的數字化運營和供應鏈能力，從側面個體現出，零售市場已經從滿足用戶需求向品質生活服務邁進。