在國際市場上，三星和蘋果作為作為直接的競爭對手，一直以來的關系也有點類似“歡喜冤家”。事實上這并非第一次三星公開調侃蘋果iPhone系列，其實早在iPhone X首次推出劉海屏時，三星就發布一只廣告進行了調侃，整體的畫風十分清奇。

　　三星曾拍了一條廣告片，里面出現了一位劉海形狀酷似iPhone X的男子拿著蘋果手機，這明顯是三星在嘲諷蘋果使用這樣奇怪的異形屏。

　　三星在官方的視頻賬號上線了三個“Ingenius”系列廣告片，其中第一個《notch》視頻中的消費者對蘋果店員表示，iPhone X的凹槽設計會影響用戶看視頻，因為視頻畫面會因劉海的存在而丟失一部分，而蘋果店員只能笑稱：“也沒有擋住很多呀！”

　　在結束上面的談話后，那位消費者突然發現附近出現了“劉海一家人”，一對夫妻和他們的小孩都是劉海發型，這似乎是在吐槽蘋果即將發布的三款新iPhone都會采用劉海屏。