完美日記母公司為逸仙電商。據(jù)招股書披露，逸仙電商的銷售額增長(zhǎng)很快，2019年實(shí)現(xiàn)凈收入30.31億元人民幣，較2018年的6.35億元大幅增長(zhǎng)377.1%；受到疫情沖擊的2020年前三季度凈收入32.72億元，同比增長(zhǎng)73.20%，均顯著高于同期的中國(guó)美妝市場(chǎng)零售額增速。

　　2018年至今年前三個(gè)季度，公司毛利率均超63%。但2018年凈虧損4012萬元，2019年凈利潤(rùn)7536萬元，今年前三季再度轉(zhuǎn)為凈虧損11.6億元，調(diào)整后虧損5億元，虧損規(guī)模快速擴(kuò)大。

　　公司稱，除了受新冠疫情影響，這也與在線下渠道、新品牌推廣、研發(fā)等方面的著重投入有關(guān)，今年前三季度的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)20億元，占收入比重達(dá)62.2%，遠(yuǎn)高于2019年同期的42.6%。

　　這種投入帶來的成果頗為可觀，有助于進(jìn)一步提振業(yè)績(jī)。截至今年9月底，線上起家的逸仙電商已在中國(guó)90多個(gè)城市開設(shè)了200多家線下體驗(yàn)店，2019年和2020年前三季度分別服務(wù)2340萬、2350萬DTC（Direct-To-Consumer，即“品牌直達(dá)客戶”）客戶，比2018年、2019年同期增長(zhǎng)236%和50%。截至今年9月30日，逸仙電商旗下所有品牌官方賬戶粉絲數(shù)量已超4800萬，DTC購買用戶的年度客單價(jià)也從2019年的114.1元/人，提升至2020年前三季度的120.7元/人。

　　在凈收入提升的背后，逸仙電商的營(yíng)銷費(fèi)用亦成倍增長(zhǎng)。招股書顯示，2019年公司營(yíng)業(yè)費(fèi)用中的營(yíng)銷費(fèi)用為12.51億元，比2018年的3.09億元上漲超3倍。2020年前三季度，這一數(shù)字增長(zhǎng)至20.34億元，同比增長(zhǎng)約152.66%。

　　逸仙電商對(duì)此表示，2020年前三季度，公司在銷售完美日記產(chǎn)品及推廣小奧汀、完子心選的同時(shí)增加了營(yíng)銷支出，以抵消疫情對(duì)于廣告、品牌推廣等支出的負(fù)面影響。此外，平臺(tái)傭金的費(fèi)用也從2019年前三季度1.194億元提高至3.73億元，主要原因?yàn)槊廊莓a(chǎn)品的銷量增加，以及電子商務(wù)平臺(tái)與社交平臺(tái)的推廣增加。