和許多傳統的國貨品牌一樣，“土氣、不時尚”，是很多消費者對波司登等國產羽絨服品牌的印象。

　　但事實上，品牌溢價才是產品價格的決定性因素，消費者對于一件商品的心里價位，與其對該品牌的社會定位密切相關。

　　意識到這一點，有了學習的目標，常年霸占冬季央視黃金廣告段位的波司登，正在努力擺脫“爸媽風”的標簽，其他國貨羽絨服品牌也意圖“逆襲”，款式也更時髦了起來。

　　2018年，來自浙江嘉興的羽絨服品牌Orolay還在美國爆紅，在購物網站亞馬遜上斬獲了排名第一、平均評級4.2星以及8086條評論等成績，被稱為“亞馬遜羽絨服”。

　　加拿大鵝一直有南極科研考察隊指定御寒服的專業定位，波司登便助力中國登山隊登頂珠峰；加拿大鵝配備羽絨外套給美劇《權力的游戲》等知名劇組，波司登接連簽約楊冪、陳偉霆等明星，并頻繁走進李佳琦、雪梨等頭部主播的直播間。

　　最近，鴨鴨羽絨服則聯手佟麗婭、鄭愷、明道等明星帶貨，在10月份蘇寧服飾的一場專場直播帶貨中實現支付金額3619萬元，刷新了羽絨服品類在抖音直播帶貨的最高銷售記錄。一路高歌猛進的波司登則在今年的天貓“雙11”中線上零售額同比增長35%，拿下服飾品牌銷售榜第二名及中國服飾品牌第一名。

　　“國貨羽絨服品牌的培育還需要漫長的時間，才能讓消費者跨越從土味到高端的巨大認知鴻溝。”有分析人士指出，“昂貴的羽絨服已經不單純是一件保暖外套，而且是一件附加了社交屬性的奢侈品。”

　　不過，在王棟看來，加拿大鵝的質量也在下降。“我買第一件加拿大鵝的時候才5000多元，到現在一共穿了四、五件，除了價格越來越貴，感覺質量也越來越差，走線縫制、充絨都不如以前，保暖性也不如標示的那么好了。”