近日，京東金融因為一則頗具爭議性的借貸廣告被推上風口浪尖，其針對下沉人群宣揚的借貸理念引發諸多批評。

　　對此，12月15日，京東金融APP在官方微博發文回應稱，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。公司已第一時間將該視頻下線，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任。

　　京東金融表示，已對相關負責人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。“我們將認真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用戶提供更有價值的產品和服務。再次感謝廣大網友的監督與關注。”

　　原廣告中，一位農民工打扮的人士因母親暈機向空姐提出能否打開窗戶或更換座位，空姐則向其推銷升艙服務，價格千元。該農民工打扮人士因余額不足放棄升艙，而后排一位西裝革履的男子隨機幫他在京東金融申請了15萬元的“備用金”，稱“如果你以后急用錢，不需要再看別人的臉色了。”

　　這則廣告被網友吐槽“十分迷惑”。首先乘客暈機時，空姐竟建議升艙解決；其次，西裝男子高喊“錢我來出”，實則直接開通網貸。

　　值得注意的是，京東金融投放廣告為系列廣告，同一組演員還出演了男子帶母親去賓館借錢住豪華套房、借錢吃飯等多個戲碼。多位網友在社交平臺評論表示，這類土味視頻均投放在深入下沉市場的短視頻平臺，為了篩選不明事理不顧后果的用戶，并沒有明確告知借錢后的利息，明顯具有誘導成分。