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快手是怎么賺錢的?快手的收入來源和盈利模式分析

  快手的收入來自直播、線上營銷服務(wù)及其他業(yè)務(wù),主要在中國經(jīng)營業(yè)務(wù),絕大部分收入源自中國客戶。

  招股書顯示,從2017年至2019年,快手收入分別為83億億元、203億元和391億元。

  快手今年上半年的收入為253億元,較去年上半年的171億元增加48.3%,主要是由于直播業(yè)務(wù)及線上營銷服務(wù)所致。

  直播業(yè)務(wù):快手的大部分收入來自直播業(yè)務(wù)。2017至2019年,直播所得收入占收入的比例分別為95.3%、91.7%、80.4%,今年上半年為68.5%,去年上半年為86.9%。直播收入的提升,主要依賴提供大量豐富多樣的直播內(nèi)容以及通過互動功能提升直播用戶參與度的能力。

  今年上半年的直播業(yè)務(wù)收入為173億元,較去年同期的148億元增加17.0%,主要由于用戶群體擴(kuò)大導(dǎo)致付費(fèi)用戶人數(shù)增加,直播中平均付費(fèi)用戶由去年中的4810萬人,增至今年中的6400萬人。

  線上營銷服務(wù):2017至2019年,線上營銷服務(wù)收入占收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%,今年上半年的比例為28.3%,去年上半年的比例為13.0%。

  上半年線上營銷服務(wù)收入為72億元,去年同期為22億元,增加222.5%。

  快手應(yīng)用的每日活躍用戶的平均線上營銷服務(wù)收入由2017年的6元增至2018年的14元,2019年增長至42元,今年上半年這一數(shù)字為28元,去年上半年為14元。

  其他業(yè)務(wù):其他服務(wù)收入包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)。2017至2019年,其他服務(wù)收入占收入的比例分別為0、0.1%、0.6%,今年上半年為3.2%,去年上半年為0.1%。快手2018年8月推出電商業(yè)務(wù),通過快手平臺促成的電商交易總額由2018年的9660萬元增至2019年的5.96億元,今年上半年為1096億元,去年上半年為34億元。

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