1月15日下午，據(jù)自《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴。《晚點(diǎn) LatePost》表示拼多多暫未在內(nèi)部發(fā)布相關(guān)的全員通知，但拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的主管陸續(xù)向下級(jí)員工以內(nèi)部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達(dá)了該信息。

　　拼多多方面對(duì)《深網(wǎng)》表示，對(duì)此事暫無回應(yīng)，一位拼多多內(nèi)部員工向《深網(wǎng)》透露，該消息屬實(shí)。

　　《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道稱，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。“兩家平臺(tái)是央視主動(dòng)召集的，目前還未作出最終決定。”

　　資料顯示，去年9月底中央廣播電視總臺(tái)宣布拼多多將成為中央廣播電視總臺(tái)2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。

　　今年來，春晚紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)被視為互聯(lián)網(wǎng)公司拉新的重要渠道。此前春晚紅包最經(jīng)典案例來自2015年春晚，當(dāng)年除夕日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，超過支付寶同時(shí)間5倍；春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次，互動(dòng)峰值達(dá)到了8.1億次/分鐘。馬云評(píng)價(jià)，這是一場“珍珠港偷襲”。

　　隨后2016到2018年三年間阿里巴巴連續(xù)三年蟬聯(lián)央視春晚最大標(biāo)王，最后一年紅包發(fā)放金額達(dá)到6億元；2019年，百度成為第三家出現(xiàn)在榜單上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，金額為9億元；2020年春晚，快手成為BAT之后第四家春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在2019年年底，快手方面宣布為春晚準(zhǔn)備了10億元現(xiàn)金紅包。