本季度iPad營收84億美元，同比增長40%，增長率在所有產(chǎn)品中拔得頭籌。也許得益于去年9月發(fā)布的更具性價比的中檔平板電腦iPad Air 以及“學(xué)生iPad”—— iPad 8；在疫情影響下，居家辦公、學(xué)習(xí)、娛樂需求增加，一定程度上推升了iPad的暢銷。

　　蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域一直是領(lǐng)頭羊，去年接連發(fā)布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE以及AirPods Max；另外，在家居產(chǎn)品中，推出了更平價的HomePod mini。一系列新產(chǎn)品給「可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件」的增長率助推到30%，成為第二大增長的業(yè)務(wù)，營收130億美元。

　　本季度服務(wù)業(yè)務(wù)營收大幅增長24%，達(dá)到158億美元，其毛利率高達(dá)68%，相較去年65%，增長了3%。另外，產(chǎn)品的毛利率35%，同比增長1%。蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，毛利表現(xiàn)不錯的主要原因是銷售量表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品和服務(wù)的組合表現(xiàn)好，秋季新產(chǎn)品上線，有了新的成本結(jié)構(gòu)，因此，一定程度上緩和了成本的影響。

　　三、 大中華區(qū)營收本季度“扳回一城”

　　本季度，蘋果在各大區(qū)域的營收都保持了10%以上的正向增長，其中大中華區(qū)增長率第一，達(dá)到57%。其次是日本，增長率34%。

　　蘋果在大中華區(qū)的營收，近一年以來的同比增長一直在10%以下，上季度更是同比暴跌28%。本季度iPhone12系列發(fā)布后，蘋果在大中華區(qū)的營收才算是狠狠扳回了一城。

　　雖然從財報中無法獲知iPhone12在中國的具體銷售額，但今日早間財報會議中，蘋果CEO庫克稱，iPhone的（換代）升級在中國創(chuàng)下了歷史最高記錄。于此，馬斯特里分析稱，“中國在快速建設(shè)5G，人們對5G也有比較大的需求。”