商譽是一種潛在的經(jīng)濟價值，他能夠幫助我們分析公司在未來是否能夠帶來超額的利潤，或者是公司預期的獲利能力是否能夠超過社會平均投資回報率的資本化價值。當然，我們也可以理解為商業(yè)信譽，它是一個比較抽象的指標，可以通過公司的經(jīng)營效率、所處的位置、經(jīng)營的歷史以及公司管理層的素質(zhì)等等多方面來與同行企業(yè)相比較來進行分析。

　　為什么會出現(xiàn)商譽暴雷?

　　當股市在經(jīng)歷過長時間下跌之后的后期，這時候經(jīng)常會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，那就是刻意尋找利空消息。比如說一家公司暴雷了，大家就會對其原因進行深入挖掘，如果得到的結(jié)果是因為高質(zhì)押所導致的，那么這個時候所有具備高質(zhì)押的股票都會開始快速下跌，如果這類股票估值再高一些，那么集體閃崩也就自然而然的出現(xiàn)了。

　　當出現(xiàn)這種情況之后，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽高的一些股票，我們從另一個方面來激烈，商譽其實就是社會大眾對于這家公司的好感度，或者是認可這家公司預期的能力。

　　比如說我們都是賣空調(diào)的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因為大家對于它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領先，也是一個道理，都是因為好感度，大眾認可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候?qū)ψ约旱纳套u進行言過其實，有規(guī)定是不能自己確認內(nèi)部產(chǎn)生的商譽的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現(xiàn)公司商譽，如果全市商譽占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價值也會構(gòu)成這家公司的商譽。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來，就會產(chǎn)生商譽減值，如果商譽占比比較高，那么一旦商譽減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會低于多少范圍內(nèi)，但是在最后時機的報告中凈利潤卻沒有達到預期，那么在報告期末沒有計提減值準備，那么就會產(chǎn)生高商譽帶來的暴雷事件。