2007年， iPhone 橫空出世，智能手機(jī)終于成為“手機(jī)”而不是手機(jī)的一個(gè)小品類(lèi)。現(xiàn)在全世界都在尋找智能手機(jī)的下一個(gè)世紀(jì)創(chuàng)新，蘋(píng)果、谷歌、微軟和亞馬遜等“錢(qián)多人聰明”等大科技公司的戰(zhàn)略備受關(guān)注。

　　在iPhone 問(wèn)世之前，Palm 和 Blackberry 的智能手機(jī)已經(jīng)上市多年，但是iPhone 改變了人機(jī)交互方式，提供了全新的互聯(lián)網(wǎng)連接體驗(yàn)。智能手機(jī)是科技行業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)變，它創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式，應(yīng)用程序成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，創(chuàng)造的價(jià)值難以直接計(jì)量，同時(shí)取代了從數(shù)碼相機(jī)和車(chē)載GPS系統(tǒng)等等。

　　但是，智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)兩年下滑，一代革命性產(chǎn)品，成了昨日榮光。

　　取代智能手機(jī)，顛覆人與信息連接的新一代產(chǎn)品是什么？智能車(chē)？智能家居？還是智能穿戴設(shè)備？塵埃落定之前，難有定論。只是目前來(lái)看，蘋(píng)果、谷歌、微軟、臉書(shū)和亞馬遜都在押注同一個(gè)方向，那就是AR設(shè)備。

　　AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或成為混合現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，這種視覺(jué)通過(guò)眼鏡的形式戴在用戶(hù)眼前，用戶(hù)仍然能夠看到眼前的大部分真實(shí)世界。與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）不同，虛擬現(xiàn)實(shí)是將用戶(hù)完全沉浸在計(jì)算機(jī)生成的影像，而AR將計(jì)算機(jī)生成的文本和圖像層層疊加在現(xiàn)實(shí)之上。

　　在科幻世界，已經(jīng)有影視設(shè)想出一種人與信息連接的場(chǎng)景，即通過(guò)眼鏡等設(shè)備，人可以看到想看到的實(shí)時(shí)影像信息。不過(guò)，當(dāng)前最常見(jiàn)的使用案例要平凡得多，包括基于智能手機(jī)的游戲和應(yīng)用程序，如Pokemon Go或蘋(píng)果的Ruler應(yīng)用程序，它們使用手機(jī)的屏幕和攝像頭，而不是依賴(lài)眼鏡或坐在臉上的另一套屏幕。

　　目前，為數(shù)不多的積極生產(chǎn)AR眼鏡的公司，大多專(zhuān)注于工作場(chǎng)景，比如制造業(yè)和醫(yī)藥業(yè)。

　　// AR革命：眾望所歸的蘋(píng)果//

　　2017年6月5日，在美國(guó)加利福尼亞州圣何塞舉行的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，一名與會(huì)者在蘋(píng)果公司的iPad Pro上演示ARKit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具。其實(shí)，就像造車(chē)一樣，蘋(píng)果公司本身從未證實(shí)它正在研制耳機(jī)、眼鏡或任何其他類(lèi)型的頭戴式電腦，但投資者和整個(gè)科技行業(yè)都認(rèn)為“你有”。

　　最新消息稱(chēng)，蘋(píng)果的AR設(shè)備預(yù)計(jì)在2022年的面世，出售單價(jià)達(dá)到3000美元，但該產(chǎn)品預(yù)計(jì)不會(huì)是面向大眾的，而是小范圍的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品。

　　科技分析師兼ARtillery Intelligence創(chuàng)始人Mike Boland 表示，如果蘋(píng)果推出AR 眼鏡，將決定整個(gè)AR 行業(yè)的命運(yùn)。

　　分析認(rèn)為，蘋(píng)果可以從虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)中吸取教訓(xùn)，并將其應(yīng)用到一副帶有透明顯示屏的輕型AR眼鏡上。但據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果的項(xiàng)目仍面臨小型化和鏡頭技術(shù)等技術(shù)問(wèn)題的額外工作。

　　顯示技術(shù)是VR的另一個(gè)限制因素。目前市面上的透明顯示器顯示圖形的視野有限，通常亮度不夠，不適合白天使用。日本媒體稱(chēng)，蘋(píng)果正在與臺(tái)積電合作，開(kāi)發(fā)一種新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示器，直接印制在晶片上，或者芯片的底層。

　　如果蘋(píng)果在AR領(lǐng)域有重大突破，特別是這項(xiàng)技術(shù)來(lái)自其自身而不是供應(yīng)商，那么蘋(píng)果的行業(yè)地位將無(wú)可撼動(dòng)，就像它當(dāng)初推出iPhone那樣。

　　宜家、塔吉特和亞馬遜等公司已經(jīng)使用ARKit，主要用于在測(cè)試空間布置和裝飾。Warby Parker使用它通過(guò)其應(yīng)用程序啟用虛擬眼鏡試鏡，Snap使用新的iPhone 3D 傳感器來(lái)改進(jìn)它的變臉鏡頭，廣告商可以購(gòu)買(mǎi)。但到目前為止，很少有ARKit APP 能找到更廣泛的受眾。

　　蘋(píng)果也在為iPhone增加硬件，為AR 產(chǎn)品鋪路。2020年發(fā)布的高端iPhone，包括內(nèi)置在攝像頭中的先進(jìn)激光雷達(dá)傳感器。這些傳感器可以測(cè)量物體有多遠(yuǎn)，目前用于執(zhí)行有趣的過(guò)濾器和照片效果。

　　另外，蘋(píng)果的并購(gòu)也是查看該公司戰(zhàn)略意圖的一個(gè)窗口。近年來(lái)，蘋(píng)果收購(gòu)了一家制造透明光學(xué)的公司、一家耳機(jī)制造商，以及為增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)制作軟件和內(nèi)容的公司，包括Akonia Holographics、Vrvana、Metaio、Emotient、Flyby Media、Spaces和NextVR。

　　//谷歌：2013年發(fā)布谷歌眼鏡//

　　谷歌在2013年推出谷歌眼鏡時(shí)，是第一家發(fā)布頭戴式電腦的大型科技公司。當(dāng)時(shí)它的售價(jià)為1500美元，而且明確針對(duì)計(jì)算機(jī)行業(yè)的人和早期采用者，谷歌稱(chēng)之為“探索者”。

　　谷歌眼鏡沒(méi)有嘗試使用高級(jí)處理將計(jì)算機(jī)圖形集成到現(xiàn)實(shí)世界中。取而代之的是，它配備了一個(gè)攝像頭，在右側(cè)太陽(yáng)穴上有一個(gè)相對(duì)低分辨率的小透明顯示屏。這種顯示器被用來(lái)將少量信息投射到用戶(hù)的視野中，有點(diǎn)像蘋(píng)果手表或智能手表。

　　但谷歌眼鏡爭(zhēng)議較大，因?yàn)樗幸粋€(gè)內(nèi)置的攝像機(jī)，不戴它的人感覺(jué)自己被監(jiān)視了。一名戴谷歌眼鏡用戶(hù)稱(chēng)，2014年，她因戴谷歌眼鏡在舊金山一家酒吧外遭到襲擊。谷歌在2015年暫停了出售谷歌眼鏡。去年，谷歌開(kāi)始通過(guò)一些硬件轉(zhuǎn)銷(xiāo)商以每臺(tái)999美元的價(jià)格銷(xiāo)售谷歌眼鏡。

　　去年，谷歌受夠了一家生產(chǎn)輕質(zhì)的、售價(jià)1000美元的智能眼鏡公司North。

　　//微軟：AR產(chǎn)品起步早售價(jià)高//

　　微軟在2015年發(fā)布了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)耳機(jī)Hololens，并在2016年發(fā)布了第一個(gè)版本。目前，Hololens二代已經(jīng)發(fā)布，售價(jià)3500美元。

　　在其網(wǎng)站上，微軟將制造業(yè)、零售業(yè)和醫(yī)療保健業(yè)作為主要使用案例。在工廠里，Hololens可以告訴工人如何修理或操作復(fù)雜的機(jī)器。微軟建議，零售商不需要昂貴的陳列品或大量的存貨，而是通過(guò)AR向顧客展示他們的商品。

　　微軟在這類(lèi)技術(shù)上投入了巨資，于2018年收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)AltspaceVR。在推出Hololens之前，微軟曾向一家智能眼鏡先驅(qū)支付了1.5億美元的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用。

　　//臉書(shū)：布局AR意圖明顯 //

　　臉書(shū)曾表示，將開(kāi)始使用Project Aria research眼鏡從公共空間收集視頻、音頻、眼球跟蹤和位置數(shù)據(jù)，為智能眼鏡的開(kāi)發(fā)提供信息。

　　去年，臉書(shū)CEO 扎克伯格表示，“雖然我預(yù)計(jì)在本世紀(jì)的大部分時(shí)間里，手機(jī)仍將是我們的主要設(shè)備，但在21世紀(jì)20年代的某個(gè)時(shí)候，我們將獲得突破性的AR眼鏡，這將重新定義我們與技術(shù)的關(guān)系。”

　　臉書(shū)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的熱情，部分是因?yàn)樗F(xiàn)在依賴(lài)于其他廠商的智能手機(jī)平臺(tái)，且多年來(lái)一直對(duì)蘋(píng)果控制iPhone猶豫不決。最近，由于蘋(píng)果正計(jì)劃對(duì)iPhone軟件進(jìn)行技術(shù)改造，這場(chǎng)斗爭(zhēng)升級(jí)，這將損害臉書(shū)的廣告收入。如果臉書(shū)創(chuàng)建了下一個(gè)人與信息連接的平臺(tái)，那么它就拿回了主動(dòng)權(quán)。

　　扎克伯格還預(yù)測(cè)，VR會(huì)帶來(lái)巨大的社會(huì)變革：“想象一下，如果你可以住在你選擇的任何地方，在其他任何地方獲得任何工作。”

　　2014年，臉書(shū)斥資20億美元收購(gòu)了Oculus，此舉標(biāo)志著該公司開(kāi)始對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模投資。根據(jù)SuperData的估計(jì)，最新的Oculus VR設(shè)備包括攝像頭，售價(jià)300美元，12月售出100萬(wàn)臺(tái)。

　　臉書(shū)也在研發(fā)“Aria項(xiàng)目”，這是一款面向研究的電腦眼鏡，沒(méi)有先進(jìn)的AR顯示，但可以錄制視頻、音頻、跟蹤用戶(hù)的眼睛、獲取位置數(shù)據(jù)。

　　//亞馬遜：布局AR熱情高，但還沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品 //

　　亞馬遜也從不同的角度攻克AR技術(shù)。去年秋天，該公司發(fā)布了一款“亞馬遜增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”應(yīng)用程序，但這并不是一款嚴(yán)肅的軟件。取而代之的是，它使用亞馬遜送貨箱上的二維碼來(lái)激活有趣的小游戲，比如把亞馬遜送貨箱變成賽車(chē)，或者給狗戴上有趣的太陽(yáng)鏡。

　　亞馬遜還擁有數(shù)十萬(wàn)倉(cāng)庫(kù)工人，他們可能是AR眼鏡的早期使用者。一個(gè)常見(jiàn)的使用案例是，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形突出顯示，幫助“挑選者”更容易地在大型倉(cāng)庫(kù)中找到物品。