據(jù)媒體報(bào)道，美東時(shí)間3月5日，知乎首次向美國證券交易委員會(huì)提交了IPO申請，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

　　知乎值得投資嗎？

　　判斷一家公司是否值得投資，成長性和護(hù)城河是關(guān)鍵指標(biāo)。

　　和同時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新貴們相比，知乎的上市進(jìn)程算比較慢。但慢，有時(shí)并非一件壞事。

　　知乎作為中國最大的問答式在線社區(qū)，能沉得住氣，給自己打上穩(wěn)扎穩(wěn)打的標(biāo)簽。在這個(gè)上廁所都要計(jì)時(shí)的時(shí)代，絕非易事。

　　這或許要?dú)w功于其與生俱來的知識(shí)分子氣質(zhì)：少了一些生猛的江湖氣，多了一份從容和穩(wěn)重。但穩(wěn)重不代表不思進(jìn)取，更多是在為厚積薄發(fā)的時(shí)刻積攢元?dú)狻?/p>

　　所以，我們看到知乎從商業(yè)化布局到平臺(tái)化轉(zhuǎn)型等一系列眼花繚亂的操作時(shí)，才不會(huì)過于驚訝。在具體做法上，知乎一改往日“佛系”的思路，顯得十分積極。

　　首先，在國內(nèi)的問答式在線社區(qū)中，知乎是第一個(gè)啟動(dòng)付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃的。

　　中國的版權(quán)意識(shí)這幾年剛剛覺醒，知識(shí)付費(fèi)尚不是一個(gè)成熟的商業(yè)模式。人們的付費(fèi)意識(shí)，企業(yè)的付費(fèi)服務(wù)，都有待進(jìn)一步教育和探索。但如果中國的知識(shí)付費(fèi)需要一個(gè)先行者，知乎絕對是當(dāng)仁不讓的第一選擇。

　　去年，知乎用戶的付費(fèi)比例為4%，較2019年同期的1.8%增長了122%；付費(fèi)收入對總營收的貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至23.7%。

　　這兩組數(shù)據(jù)反應(yīng)的趨勢是，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在知乎用戶之間的滲透在加深。未來，付費(fèi)用戶只會(huì)越來越多。

　　其次，去年底，知乎用戶日均搜索量為2570萬次，同比增長了近40%。這意味著，在尋找信息作出決策或?qū)ふ掖鸢阜矫妫跽诔蔀橹袊性诰€內(nèi)容社區(qū)的首選。

　　最后，是知乎引起爭議的擴(kuò)大內(nèi)容池的操作。包括從文字向視頻轉(zhuǎn)型，和對直播與網(wǎng)文的嘗試。其實(shí)，大家對知乎的要求未免過于苛刻了。

　　未來，視頻一定會(huì)取代文字和圖片，成為互聯(lián)網(wǎng)的主流交互方式。這一點(diǎn)，在抖音快手的崛起中已經(jīng)初見端倪。知乎嘗試視頻，一點(diǎn)問題都沒有。

　　另外，是關(guān)于知乎是否過于娛樂化的討論。這個(gè)爭議由來已久，從當(dāng)年放開用戶注冊就出現(xiàn)過。