多品類(lèi)發(fā)展，最大化滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

　　品類(lèi)多元化發(fā)展已成為當(dāng)下品牌進(jìn)一步圈層的重要策略。

　　據(jù)悉，自2006年，COSTA咖世家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直將中國(guó)作為主要的國(guó)際增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的傳承與發(fā)展，COSTA在深耕線(xiàn)下咖啡領(lǐng)域的同時(shí)，積極推行多品類(lèi)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　這一發(fā)展戰(zhàn)略也與具有“多元化品類(lèi)”基因的Onecup易杯在發(fā)展道路上不謀而合。Onecup（易杯）的膠囊機(jī)器，能夠?yàn)檎麄€(gè)家庭提供一站式的飲品需求。因?yàn)闊o(wú)論是制作豆?jié){，還是奶茶和咖啡，都可以通過(guò)一臺(tái)Onecup機(jī)器實(shí)現(xiàn)。據(jù)了解，Onecup（易杯）由九陽(yáng)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)王旭寧創(chuàng)立，今日資本A輪投資，長(zhǎng)期致力于膠囊機(jī)及膠囊飲品的研發(fā)，擁有中國(guó)家庭熱飲市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，“家庭”場(chǎng)景的咖啡使用正逐漸上升為主流場(chǎng)景。從全球范圍內(nèi)的咖啡使用場(chǎng)景看，“家庭”所占比例最大。NCA調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2018年人均每天消費(fèi)咖啡2.06杯，其構(gòu)成為home 1.37杯 （66.5%），work 0.24杯（11.7%），eating places 0.25杯（12.1%）、others 0.2杯（9.7%）。具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，CBNData與Tmall聯(lián)合發(fā)布《2019年線(xiàn)上咖啡行業(yè)趨勢(shì)洞察》顯示膠囊咖啡這一品類(lèi)增速迅猛，年平均增長(zhǎng)率超50%。

　　另外，年輕一代正逐漸成為咖啡消費(fèi)人群的主力，他們對(duì)咖啡品質(zhì)的要求和居家飲用場(chǎng)景的需求均有所增長(zhǎng)。膠囊咖啡因操作簡(jiǎn)單、能較長(zhǎng)時(shí)間保持咖啡品質(zhì)，自問(wèn)世以來(lái)就深受許多年輕的咖啡愛(ài)好者喜愛(ài)。