央視新聞昨日刊文《大數(shù)據(jù) “殺熟”！ 怎能讓真正的刀俎逍遙法外”》，提醒消費(fèi)者警惕雙十一等電商大促活動中的 “大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象。

　　報(bào)道首先引出了韓女士的案例：10 月 16 日，北京的韓女士使用手機(jī)在某電商平臺購物時，中途錯用另一部手機(jī)結(jié)賬時意外發(fā)現(xiàn)，同一商家的同一件商品價(jià)格不同。在她注冊約 12 年、且經(jīng)常使用、總計(jì)消費(fèi)金額近 26 萬元的一個高級會員賬號上顯示的價(jià)格，反而比僅注冊 5 年、很少使用、總消費(fèi)不過 2400 多元的一個普通賬號貴了 25 塊錢。

　　央視指出，究其原因所在，竟然是普通賬號可領(lǐng)一張 “滿 69 減 25”的優(yōu)惠券。因此韓女士認(rèn)為自己遇到了大數(shù)據(jù) “殺熟”。

　　對此現(xiàn)象，電商客服答復(fù)稱：系統(tǒng)會為 “新用戶”跟進(jìn)賬號信息，自動發(fā)送優(yōu)惠券，因此這類優(yōu)惠券不是每一個賬號都能收到的。

　　央視援引法律專家觀點(diǎn)，“區(qū)別對待”這個現(xiàn)象恰恰是判斷消費(fèi)者是否遭遇大數(shù)據(jù) “殺熟”的關(guān)鍵所在。 中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江表示：不管你是哪一種營銷方式，首先你守法那是你一個底線。

　　“如果企業(yè)他在銷售的時候，他標(biāo)注得非常清楚，這個規(guī)則是非常明確的，也可以有一定的公平合理性的。但是，在開展各種促銷或者營銷的時候，價(jià)格不太敏感的，就不打折了，明顯是差別化地來對待消費(fèi)者，就是涉嫌大數(shù)據(jù)殺熟，本質(zhì)就損害了消費(fèi)者的公平交易權(quán)。”

　　之后央視發(fā)現(xiàn)在其他的酒店預(yù)訂、機(jī)票銷售等領(lǐng)域均存此類現(xiàn)象，這也是IT之家之前多次報(bào)道的現(xiàn)象。

　　對此，專家表示，除 “常規(guī)的不透明性殺熟”外，還有另一種情況，對于新老客戶，某些平臺會通過算法進(jìn)行針對性推薦，以此使 “熟客”獲得的高價(jià)商品信息比 “生客”多，可選擇的商品更少，進(jìn)而進(jìn)一步壓榨價(jià)值。