受疫情影響，2020年日本男性化妝品市場規(guī)模增長，預(yù)計將超過約合人民幣74.8億元，創(chuàng)下歷史新高。而原本以20歲左右年輕人為主導(dǎo)的男性化妝品市場，最近變成了40多歲男士為主力軍。日本化妝品業(yè)界認(rèn)為，在視頻會議上出鏡的頻率不斷升高，讓中年男士對自己的皮膚更加注意。相反，因宅家辦公增加，戴口罩成為日常，讓女士化妝品的銷售低迷不前。

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　　高端美妝零售商領(lǐng)導(dǎo)者絲芙蘭攜手益普索Ipsos共同發(fā)布后疫情時代高端美妝市場洞察，從千萬級絲芙蘭會員的行為、心聲、海量全渠道交易數(shù)據(jù)和社交媒體聆聽中，了解中國消費者在市場復(fù)蘇階段的變化，在消費者、品牌和渠道三個角度為高端美妝品牌的發(fā)展提供一點思考和策略支持。

　　通過分析絲芙蘭會員的同比增長率，Z世代（95后）購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的消費能力和潛力正在持續(xù)高速增長。72%的絲芙蘭男性會員認(rèn)為外表對他們至關(guān)重要，近三成每天花30分鐘以上的時間進(jìn)行日常護(hù)膚。男性美妝市場主要受護(hù)膚類產(chǎn)品主導(dǎo)，98%的男性消費者會購買護(hù)膚產(chǎn)品。65%的男性希望簡化護(hù)膚步驟，多效合一的護(hù)膚品呼聲高漲（61%）。