巴菲特掌管的伯克希爾公司旗下那些獲取巨額利潤的公司中，沒有一個公司是從事復雜的研究和開發工作的。可口可樂公司是巴菲特經常提到的簡單公司典范。可口可樂公司1999年的年度報表中關于公司主營業務是這樣解釋的：“我們公司生產濃縮糖漿，有時直接制成飲料，把它賣給獲得我們授權的批發商和少數零售商，讓他們進行瓶裝和罐裝。”

　　可口可樂公司在每年的報表中都用同樣的解說詞解釋公司的主營業務。這句話被當成可口可樂公司的金科玉律，同時也是巴菲特所說的簡單公司的標準。

　　相反，高科技公司的業務往往讓人搞不懂。那些高速增長、股價大幅上漲的高科技公司的股票，并不是這里推薦投資者購買的股票。投資者應該注意，簡單的業務和公司的“經濟特許權”有時是沖突的。

　　一家公司的業務越簡單，就越容易被其他公司模仿，這家公司的“經濟特許權”就會越弱。只有那些將簡單業務和“經濟特許權”完美結合的公司才是最好的投資標的。

　　選擇業務簡單、業績比較穩定的上市公司。如果一家公司過去的業績沒有發生過什么重大變化，那將來也不會發生什么重大變化。

　　3、具有行業壟斷性質

　　目前市場上的壟斷公司可以進行以下分類。

　　第一類是政策壟斷公司。這類公司憑借國家政策的排他性壟斷了消費群體。多數情況下，2~3家公司就可以壟斷一個地域甚至全國的整個行業。最典型的例子是水電煤氣、高速公路行業。

　　但是這類公司的壟斷并不一定能帶來收益。政策壟斷公司所處的行業多數是關系“國計民生”的重要行業，產品價格并不能隨意調整。因此，它們雖然能夠壟斷一定的消費群體，但盈利能力非常有限。例如，在煤價高漲的年份，電力公司的發電成本上升。但因為政策關系，電價不能隨便提高，大量電力公司會面臨虧損。

　　第二類是技術壟斷公司。這類公司憑借核心的機密生產技術壟斷了消費群體。即使市場上存在大量競爭者，這類公司的產品也是幾乎不可被替代的。

　　第三類是消費壟斷公司。這類公司僅憑品牌而不是產品本身就能贏得消費者。消費壟斷公司中很多都是由技術壟斷公司發展而來，如可口可樂、吉列、云南白藥。另外一些公司因為產品長期物美價廉，即使沒有任何保密技術也可以樹立消費壟斷效應，如萬科、蘇寧電器等。

　　4、財務數據良好

　　賺錢才是硬道理。經濟特許權雖然是公司獲得優秀業績的保證，但衡量一家公司最根本的因素，還是要看這家公司的業績。

　　投資者要想衡量一家公司的業績，最簡單的方法是查看財務報表中與公司利潤相關的數值。一家公司的收入是要經過層層過濾才能最終分配到股東手中，重要的收入指標主要有營業收入、毛利、凈利潤、分紅和留存收益。