南極電商成立于1997年，前身為南極人，是我國最早成立的內衣企業之一。此后，南極電商從內衣品牌轉型為全品類品牌，主營范圍涵蓋內衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等。因其輕資產、賣吊牌的模式頗受券商機構追捧。

　　自去年7月以來，被稱為電商巨頭的南極電商股價開始綿綿陰跌。在2021年開年第一個交易日“閃崩”。次日，南極電商緊急召開電話會議回應并透露回購計劃，但仍未能挽回市場信心。而南極電商財務報告數據以及商業模式也引起業內人士質疑。

　　數據顯示，1月4日、1月5日連續兩個交易日公司收盤價格累計跌幅達20%。在1月5日電話會議上，南極電商董事長張玉祥表示，公司賬面資金足夠，投資人可以安心。同時，張玉祥還表示，公司將推出史上最大回購計劃。

　　根據回購方案，南極電商擬使用自有資金通過集中競價的方式回購公司部分股份，用于后續實施股權激勵或員工持股計劃。回購總金額不低于 5 億元、不超過7億元，回購價格不超過15元/股。

　　但1月6日，南極電商股價再度下挫，收盤大跌6.49%。2020年7月至今，南極電商股價已“攔腰斬斷”，目前在10元/股徘徊，市值約250億元。而此次接連大幅下跌，市場歸因為疑似財務造假以及不被看好的商業模式。