此前也有機構在某報告中提出質(zhì)疑，xx電商存在凈利率超高、無明顯競爭對手、非常輕資產(chǎn)的運營模式、應收賬款數(shù)據(jù)差、經(jīng)營規(guī)模翻倍增長、供應商和客戶高度重疊等問題，讓市場將矛頭對準南極電商。

　　南極電商1月6日在深交所互動平臺回應稱，公司財務狀況良好，不存在應披露而未披露的重大事件。

　　元氣資本分析師在撰寫文章中提到，南極電商專注平價、優(yōu)質(zhì)的大眾消費品，通過價格優(yōu)勢促進中低頻轉(zhuǎn)向高頻以提高效率，讓合作伙伴的資金周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率高于傳統(tǒng)消費品牌。 授權“南極人”這一個品牌，就為整個南極電商貢獻了超過88%的收入。

　　不過，貼牌帶來的問題之一就是難以把控產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)下降直接影響消費者對品牌信任度。此外，隨著電商平臺信息流規(guī)則改變，南極電商的模式是否還能高效運轉(zhuǎn)下去備受市場關注。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，南極電商此次股價下跌50%不僅是質(zhì)疑財務造假，更大原因應該是阿里信息流規(guī)則改變，手機淘寶由以前人找貨變?yōu)樨浾胰耍档土四蠘O人品牌優(yōu)勢。而南極電商的信息流很難推開商業(yè)模式發(fā)生變化，被機構看空賣出。

　　對于此問題，張玉祥在電話會議中表示，南極電商希望通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高效率，公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是跟組織架構調(diào)整同步進行的。包含工廠的準入機制、質(zhì)量管理、商品企劃等方面。今年將會上線產(chǎn)業(yè)管理服務平臺、數(shù)字管理平臺。2021年，南極電商將對以信息流為中心的渠道進行提價，提價幅度不會低于20%-30%。