今年，在“就地過年”的倡議下，“原年人（原地過年的人）”的過年方式正在發生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。

　　牛年春節，由于疫情防控的需要，不少人選擇就地過年，這也是很多“打工人”第一個不回家的春節。

　　2月17日，抖音發布《2021抖音春節數據報告》（以下簡稱“報告”），從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個特殊春節的圖景。 報告顯示，從2021年農歷小年至初四期間，拜年短視頻數量同比增長11倍。

　　短視頻拜年成新年俗

　　今年，在“就地過年”的倡議下，“原年人（原地過年的人）”的過年方式正在發生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。 從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數字媒介，數千年的拜年習俗也有了新傳承。

　　報告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網友云拜年，參與到新春歡聚時刻，同比增長11倍。

　　中國人民大學公共管理學院教授馬亮表示，場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。

　　視頻搜索功能逐漸成為行業焦點

　　2月17日，抖音搜索首支年度短片發布。 北京字節跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。 這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數。 張楠發布微頭條稱，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度，歡迎對視頻搜索感興趣的同學加入。

　　今年初，抖音發布的年度報告顯示，抖音日均視頻搜索量已突破4億。張楠表示，“過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”

　　據一位業內人士透露，視頻搜索是抖音的又一業務重點。“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補。另一方面搜索天然更適合分發長時效內容，也有助于抖音的內容生態建設。”該人士稱。

　　近幾年，移動端搜索日漸成為行業焦點。2020年9月，微信在對話框全量上線了搜一搜功能。2021年微信公開課也曾公布微信搜一搜月活用戶達5億，并表示用戶已逐步養成通過微信搜索的習慣。

　　PC時代，搜索引擎是互聯網的絕對入口，行業呈寡頭趨勢。而在移動互聯網時代，越來越多的信息分散在各大APP中，不論是微信還是抖音，都在探索端內搜索，進而打造“內容+服務”的閉環。

　　但相比傳統的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。 張楠在其微頭條中也表示，“把視頻搜索做好很難。”但她仍對視頻搜索寄予厚望。張楠表示，如果抖音希望成為人類文明的視頻版百科全書，那視頻搜索就將是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口。

　　社交娛樂全面爆發

　　2021年，視頻音頻社交賽道迎來爆發式增長，先有Clubhouse引爆聲音社交，荔枝等股價暴漲、后有短視頻app快手港股上市單股股價也達到了 400 港元，整個社交娛樂生態呈現欣欣向榮的局面。

　　巨頭紛紛切入社交娛樂，2月18日，百度董事長兼CEO李彥宏今日發布全員信表示，百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合，直播在百度的生態中還有很大的發展機會，這將使百度移動收入多元化戰略再向前邁進一大步。

　　天眼查資料顯示，YY Live經營主體為廣州華多網絡科技有限公司，成立于2005年4月，注冊資本1億元人民幣，公司旗下業務覆蓋直播、短視頻、社交、電商、教育、金融等領域。2020年11月，百度以36億美元收購了歡聚國內直播業務。

　　去年底，人民日報中國品牌發展研究院也發布了一份《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》。

　　《報告》指出，從視頻產業的發展歷程來看，視頻社會化是其必然方向。由于智能移動終端技術的不斷發展，視頻平臺的迭代和更新，都是產業不斷升級的反應。在新的視頻產業環境下，每個個體都擁有視頻生產供給的能力，全民交互式傳播的產生對視頻社會化發展的作用日益凸顯。而由此產生的結果就是，整個社會將會進入到一個萬物皆可拍，萬物皆可播的視頻新元年。

　　A股相關概念股：

　　芒果超媒(行情300413,診股) ：公司通過湖南芒果盈通創意文化投資合伙企業投資北京唱吧科技股份有限公司（占比10.55%），1月份，北京證監局披露了關于北京唱吧科技股份有限公司首次公開發行A股股票并在創業板上市輔導基本情況表。此外公司新媒體平臺芒果TV主站設有“有料”短視頻板塊，內部孵化的短視頻APP“茄子”也在優化中。

　　利歐股份(行情002131,診股) ：公司是行業內最早布局短視頻業務的公司之一，是今日頭條最頭部的代理公司之一，互動平臺表示2020年公司在快手短視頻廣告投放業務較2019年增長近200%。

　　宋城演藝(行情300144,診股) ：收購直播平臺六間房，標的從視頻網站轉型為娛樂互動直播平臺。

　　港股相關概念：

　　映客 ：一家主要經營直播平臺及提供廣告服務的中國投資控股公司，主要在國內市場運營移動端直播平臺，是目前港股唯一的短視頻直播概念股。

　　恒騰網絡 ：一家以互聯網科技賦能的流媒體公司，擁有國內最大的長視頻平臺南瓜電影APP，截止2021年2月8日，注冊用戶會員超3600萬，付費用戶會員超600萬，目前注冊用戶及付費用戶每天均在快速增長。作為世界500強企業恒大和騰訊旗下的港交所上市企業，恒騰網絡還擁有國內領先的影視制作公司儒意影業，內容制作能力和IP開發能力行業頂尖。