H&M與優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP等，都曾是中國(guó)服裝零售市場(chǎng)的寵兒。如今，除了優(yōu)衣庫(kù)外，其他幾大巨頭，都已集體淪落。

　　根據(jù)H&M的2020年度財(cái)報(bào)，由于受到疫情的影響，該集團(tuán)2020財(cái)年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅），較去年相比下降了18% 。早在去年3月底，H&M就已經(jīng)關(guān)閉了3778家門店，占其全球門店總數(shù)的75%左右。H&M首席執(zhí)行官Helena Helmersson曾表示，“隨著市場(chǎng)急劇萎縮，我們不得不做出很多艱難的決定。”

　　今年3月9日，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP傳出了正考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)的消息。這家公司于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，除了線下店面外，也在天貓電商平臺(tái)上開展經(jīng)營(yíng)。但在去年，GAP即決定撤出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，在疫情后，GAP的一位員工也抱怨稱，其所在的門店由于業(yè)績(jī)不佳，早已開始打折清倉(cāng)，準(zhǔn)備關(guān)店。在2020財(cái)年，GAP集團(tuán)的銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元。這期間，亞太市場(chǎng)僅為其貢獻(xiàn)了5.1%的收入。

　　此前，與GAP同屬一集團(tuán)的Old Navy品牌也已經(jīng)宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。2020年9月，荷蘭品牌C&A宣布正式出售其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也宣布，將在今年年中前全面退出中國(guó)線下市場(chǎng)。

　　這其中，固然有疫情帶來的沖擊讓這些品牌的盈利越發(fā)艱難，但回溯它們的發(fā)展情況會(huì)發(fā)現(xiàn)，海外快時(shí)尚品牌們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)早已顯現(xiàn)。