自2016年起，快時尚品牌們在中國市場就開始走下坡路。

　　2016年，英國快時尚電商ASOS結(jié)束了在中國的運營。同年，曾號稱要三年內(nèi)在中國開店500家的英國快時尚品牌New Look也退出了中國市場；到了2019年，美國快時尚品牌Forever 21第二次撤出中國市場，第一次則是發(fā)生在2008年。

　　即使還沒有退出的品牌們，銷售數(shù)據(jù)和門店數(shù)量也出現(xiàn)了下降。2017年，ZARA在華門店數(shù)的增長，從前一年的兩位數(shù)驟降至6家，在2018年則直接比上一年減少了4家。ZARA母公司Inditex集團的業(yè)績增長從2016年下半年開始放緩，并在2018年創(chuàng)下近5年以來最慢的盈利增幅。

　　H&M的處境與之相似，2017年的開店數(shù)量較前一年減少近半，到了2019年更是直接關(guān)店10家。從2012年-2016年，H&M的利潤率從18%跌到了12.8%。

　　過去十年，快時尚品牌們在中國跑馬圈地，快速擴張。但現(xiàn)在卻面臨著業(yè)績下滑、生存困難等狀況。尤其在疫情的背景下，這一趨勢正在明顯加快。

　　在這背后，這些品牌已經(jīng)失去了對中國市場的年輕人吸引力，這已成為無法改變的事實。

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　　據(jù)了解，H&M集團旗下目前擁有H&M、H&M HOME、COS、Monki等品牌，而多個品牌在2016年前后的中國市場年開店數(shù)總和為每年100家左右，但到了2017年，這一數(shù)字近乎腰斬。2019年時，其門店數(shù)量更是直接凈減少了10家。

　　H&M集團此前發(fā)布的2020財年（2019年12月1日至2020年11月30日）年報顯示，由于受到全球新冠肺炎疫情的影響，集團2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅）（約合1447億元人民幣），較上年下降18% 。而2020年6月，H&M集團披露的2020財年中報顯示，報告期內(nèi)，集團銷售額同比下降23%至836億瑞典克朗（約合人民幣634億元）。

　　此外，據(jù)外媒報道，截至2021年1月27日，H&M仍有約1800家門店因疫情而暫時關(guān)閉，相當于總數(shù)的36%。