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H&M們在中國的發(fā)展現(xiàn)狀如何?國外品牌中國市場情況2021新解讀(2)

  自2016年起,快時尚品牌們在中國市場就開始走下坡路。

  2016年,英國快時尚電商ASOS結(jié)束了在中國的運營。同年,曾號稱要三年內(nèi)在中國開店500家的英國快時尚品牌New Look也退出了中國市場;到了2019年,美國快時尚品牌Forever 21第二次撤出中國市場,第一次則是發(fā)生在2008年。

  即使還沒有退出的品牌們,銷售數(shù)據(jù)和門店數(shù)量也出現(xiàn)了下降。2017年,ZARA在華門店數(shù)的增長,從前一年的兩位數(shù)驟降至6家,在2018年則直接比上一年減少了4家。ZARA母公司Inditex集團的業(yè)績增長從2016年下半年開始放緩,并在2018年創(chuàng)下近5年以來最慢的盈利增幅。

  H&M的處境與之相似,2017年的開店數(shù)量較前一年減少近半,到了2019年更是直接關(guān)店10家。從2012年-2016年,H&M的利潤率從18%跌到了12.8%。

  過去十年,快時尚品牌們在中國跑馬圈地,快速擴張。但現(xiàn)在卻面臨著業(yè)績下滑、生存困難等狀況。尤其在疫情的背景下,這一趨勢正在明顯加快。

  在這背后,這些品牌已經(jīng)失去了對中國市場的年輕人吸引力,這已成為無法改變的事實。

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  據(jù)了解,H&M集團旗下目前擁有H&M、H&M HOME、COS、Monki等品牌,而多個品牌在2016年前后的中國市場年開店數(shù)總和為每年100家左右,但到了2017年,這一數(shù)字近乎腰斬。2019年時,其門店數(shù)量更是直接凈減少了10家。

  H&M集團此前發(fā)布的2020財年(2019年12月1日至2020年11月30日)年報顯示,由于受到全球新冠肺炎疫情的影響,集團2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗(含增值稅)(約合1447億元人民幣),較上年下降18% 。而2020年6月,H&M集團披露的2020財年中報顯示,報告期內(nèi),集團銷售額同比下降23%至836億瑞典克朗(約合人民幣634億元)。

  此外,據(jù)外媒報道,截至2021年1月27日,H&M仍有約1800家門店因疫情而暫時關(guān)閉,相當于總數(shù)的36%。

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