我們從2020年業(yè)績(jī)出發(fā)，來(lái)看看B站目前的情況以及未來(lái)的展望。

　　從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B站的業(yè)務(wù)分為四類：直播與增值服務(wù)、手機(jī)游戲、廣告、電商及其他。

　　1、直播與增值業(yè)務(wù)

　　2020年Q4，B站的直播與增值業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為32%，首次超過(guò)游戲的營(yíng)收占比（29%）。這意味著B(niǎo)站非游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)正式站出來(lái)，原本依賴游戲的局面開(kāi)始轉(zhuǎn)變，平臺(tái)其他業(yè)務(wù)的商業(yè)潛力開(kāi)始釋放。

　　B站的視頻內(nèi)容主要以PUGV（專業(yè)用戶生產(chǎn)視頻）為主：創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→內(nèi)容吸引用戶→用戶成為粉絲→粉絲激勵(lì)創(chuàng)作者再創(chuàng)作，乃至于用戶本身成為創(chuàng)作者，形成一個(gè)循環(huán)。

　　從近三年來(lái)看，B站直播與增值服務(wù)的月度ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收入）連續(xù)三年保持提升，大會(huì)員數(shù)量一路上行，用戶是確實(shí)認(rèn)可B站的內(nèi)容并付費(fèi)的。

　　除了PUGV內(nèi)容，B站OGV內(nèi)容也在快速豐富之中。目前，B站已經(jīng)是中國(guó)規(guī)模與影響力最大的動(dòng)畫和紀(jì)錄片出品方和播出平臺(tái)之一，內(nèi)容的不斷豐富也使得付費(fèi)用戶數(shù)不斷提升，付費(fèi)率也不斷上行。

　　2、廣告業(yè)務(wù)

　　除了直播與增值服務(wù)，B站的廣告業(yè)務(wù)也保持著極高的增速。2020年，B站廣告營(yíng)收增速為126%，19年為76%。隨著內(nèi)容品類的不斷增多，B站的受眾面在不斷變廣，廣告主也因此增多了對(duì)B站的投放。

　　從B站的廣告模式來(lái)看，與UP主的合作廣告是目前比較流行的方式，也是用戶最容易接受的方式。用戶理解UP主需要收入來(lái)維持創(chuàng)作，因此大部分人支持“恰飯視頻”的存在，并有可能完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。對(duì)比愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，B站為了不降低非會(huì)員用戶的體驗(yàn)，依舊保持無(wú)貼片廣告，有助于提高核心用戶的留存。

　　2020Q3，B站推出了花火系統(tǒng)，用來(lái)連接UP主創(chuàng)意和品牌的需求，以此幫助UP主在廣告方面更好的變現(xiàn)。此外，隨著B(niǎo)站商業(yè)中臺(tái)能力增強(qiáng)、商業(yè)形態(tài)和曝光拓展（品牌認(rèn)知率提升）、標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化整合營(yíng)銷能力等，廣告業(yè)務(wù)仍有較大空間可挖掘。