小紅書有廣告和電商兩大業(yè)務模塊，在廣告業(yè)務方面，小紅書是品牌營銷的戰(zhàn)地。小紅書通過博主發(fā)布種草筆記內(nèi)容，為品牌進行營銷推廣，實現(xiàn)廣告收入。完美日記、橘朵等國貨品牌在創(chuàng)立初期，就是通過小紅書拉動營銷，迅速獲得品牌知名度。

　　消費者也根據(jù)小紅書博主的分享的筆記內(nèi)容做出消費決策，小紅書因此聚集了大量年輕用戶。據(jù)小紅書發(fā)布《向上的生活—2019年小紅書社區(qū)趨勢報告》顯示，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超3億，月活突破1億，其中70%用戶是90后。

　　隨著小紅書用戶數(shù)據(jù)不斷增長，在用戶流量促使下，與小紅書合作的品牌也越來越多。據(jù)小紅書總經(jīng)理表示，在2019年小紅書平臺已經(jīng)有近8000個國際品牌的企業(yè)號入駐，同比增長600%。但隨之而來的也有品牌過度營銷引發(fā)小紅書營銷亂象。

　　小紅書用社區(qū)內(nèi)容培養(yǎng)信任，但是刷單代寫宣傳和虛假評論正在消耗著消費者的信任，小紅書用戶增長也在放緩。據(jù)艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年11月小紅書的用戶呈現(xiàn)小幅度下降趨勢。截至2020年11月，小紅書的月活用戶為1232.19萬人，環(huán)比下降0.32%。