久違的長假，在《八佰》30億票房的預熱下，電影院終于迎來“火力全開”的時刻。

　　國慶長假首日，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國慶假期首日總票房已突破7億元，《姜子牙》以國慶首日3.58億元高居首位，領跑國慶檔，并刷新了由《哪吒之魔童降世》保持的中國影視動畫電影首日票房紀錄。《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》分別以2.67億元和5598萬元分列日票房二三名。與此同時，今年國慶長假首日的7.27億票房，相比2019年長假首日票房8.15億元，已經(jīng)恢復到89%，接近九成。

　　民生證券指出，國慶黃金周歷來是各片家必爭之檔期，去年年國慶檔上映6部影片，從10月1日到7日實現(xiàn)票房42億元，占到全年總票房的7.1%，國慶檔的重要性可見一斑。今年國慶中秋雙節(jié)疊加，促進觀影需求集中釋放，電影市場有望迎來新一輪觀影高峰。

　　姜子牙爆款票房領先

　　從文旅部獲悉，國慶中秋假期首日，全國共接待國內(nèi)游客0.97億人次，按可比口徑同比恢復73.8%；實現(xiàn)旅游收入766.5億元，按可比口徑同比恢復68.9%。

　　與旅游也同樣熱鬧的還有電影業(yè)。10月1日，深圳各大影院熱門電影幾乎場場爆滿，淘票票，貓眼電影等各大售票平臺場次幾乎售罄狀態(tài)，熱門商圈的電影院更是一票難求。

　　依托《哪吒之魔童降世》的口碑，《姜子牙》目前暫時為今年國慶檔最大贏家，票房飆升勢如破竹，10月1日上午，動畫電影《姜子牙》中國內(nèi)地首日票房已達1.85億元，一舉刷新內(nèi)地電影市場動畫電影首日票房紀錄。而此前紀錄由《哪吒之魔童降世》的1.44億保持。

　　從突破2億，到3億，再到國慶首日全日票房站上3.58億元，截至發(fā)稿至，《姜子牙》兩日票房已突破4.57億元，晉身今年票房榜5名，距離第二名《寵愛》5.1億元的總票房也不遠了。

　　2019年暑期檔的《哪吒之魔童降世》以50億票房一舉轟動國內(nèi)動漫圈，作為光線傳媒(行情300251,診股)打造的“神話三部曲”第二部的《姜子牙》在上映前就備受關注。

　　8月16日，原定在今年春節(jié)檔上映的電影《姜子牙》在微博宣布定檔10月1日。消息曝出后，8月17日光線傳媒盤中一度觸及漲停價16.42元，截至收盤報15.26元，漲幅2.21%。

　　據(jù)報道，《姜子牙》這部動畫電影已籌備5年時間，導演程騰曾就職于美國夢工廠，導演李煒參與過近10部國產(chǎn)動畫電影的制作，聯(lián)合導演李夏是豆瓣評分7.5的動畫短片《紅領巾俠》導演之一，聯(lián)合導演兼藝術總監(jiān)王昕曾就職于暴雪，擁有16年以上CG制作經(jīng)驗。

　　光線傳媒作為《姜子牙》主投方，今年上半年因為疫情沖擊業(yè)績低迷，營收凈利潤均雙雙下滑。但隨著國慶首日票房高達億，豆瓣評分7.1分，《姜子牙》可謂名利雙收，正式成為今年國慶檔爆款。

　　2020年下半年，光線傳媒預計上映電影項目12部，預計制作電影項目包括《深海》《星游記之沖出地球》《大魚海棠2》等39部；動漫方面，公司上半年推出《敖丙傳》等影視聯(lián)動或衍生漫畫，上線14部原創(chuàng)漫畫，引入60多部第三方優(yōu)質(zhì)漫畫作品。

　　大咖云集后勁十足

　　大熱的《姜子牙》外，今年國慶檔期間，自9月30日至10月8日還有《奪冠》、《急先鋒》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《一點就到家》、《木蘭：橫空出世》，覆蓋了喜劇、動作、動畫、體育等多種題材類型。而在上述影片背后，是中國電影(行情600977,診股)、騰訊、幸福藍海(行情300528,診股)、歡喜傳媒、阿里、北京文化(行情000802,診股)、上海電影(行情601595,診股)、光線傳媒等公司。

　　國慶長假首日，票房僅次于《姜子牙》的，則是由北京文化出品的《我和我的家鄉(xiāng)》，首日票房達到2.67億元，截至發(fā)稿，兩日票房達到3.25億元，后勁十足，該片豆瓣評分7.5分。

　　該片延續(xù)了去年《我和我的祖國》的集體創(chuàng)作方式，但不同于《我和我的祖國》以主旋律敘事，《我和我的家鄉(xiāng)》走起了輕松的喜劇風。導演和演員依舊是行業(yè)頂級集合，張藝謀擔當總監(jiān)制，寧浩擔任總導演，張一白擔任總策劃的團隊已經(jīng)是票房保證，在此基礎上還有葛優(yōu)、黃渤、范偉、鄧超、沈騰等一種喜劇明星大咖出演。其中，有8位影帝和2位影后。

　　值得注意的是，曾因為參與發(fā)行《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》而一度被稱為是爆款發(fā)掘機的北京文化也參與出品了該部電影。

　　從影片票房預期來看，目前來看，《我和我的家鄉(xiāng)》票房預測最高，約在20億到25億元；其次是《姜子牙》，票房預測在16億到19億元。

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前國慶檔基本形成了《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》三足鼎立之勢。以10月1日為例，三部影片排片率分別為36.7%、35%、19.4%，《奪冠》的排片率為7.5%。今年國慶長假首日的7.27億票房，相比2019年長假首日票房8.15億元，已經(jīng)恢復到89%，接近九成。

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年國慶檔票房分別為5.1億元、26.56億元、19.08億元、44.66億元。

　　影視行業(yè)觸底向上

　　從當前的情況看，國慶檔存在“報復性消費”的可能性，但短期內(nèi)依靠個別“爆款”快速恢復到疫情前的水平可能性不大。

　　全國影城7月20日起有序復工后，復工速度及觀眾觀影意愿均呈現(xiàn)積極表現(xiàn)。8月中旬起，影城限制逐步放松，8月14日起部分城市上座率已開放至50%。目前，院線上座率放寬至75%。

　　中金公司認為，影院復工近2個月，9月至今票房恢復率已達94.8%，頭部院線和影投公司市占率進一步提升。回顧往年國慶檔，影片頭部集中、渠道下沉趨勢明顯。預計假期8天票房有望達到36到46億元，恢復至去年同檔期7天的86%到110%。

　　國金證券(行情600109,診股)指出，本周北京上海的商場人流恢復至往期同等水平，深圳的商場人流已達往期120%的水平。目前各省市餐飲、外賣消費景氣度持續(xù)回升，在一定程度上說明內(nèi)需持續(xù)恢復，其中較為明顯的是經(jīng)濟水平較弱省市恢復強度更高，次發(fā)達地區(qū)線下消費或存在多元化及升級可能性。電影類APP活躍度達往期80%左右，國慶檔多部電影預計對于票房會產(chǎn)生拉動作用。

　　影視及院線行業(yè)經(jīng)歷較長時期的調(diào)整，從基本面上看，出現(xiàn)觸底向上的跡象。華泰證券(行情601688,診股)預計院線行業(yè)集中度將得到提升，資金實力雄厚、管理經(jīng)驗豐富的公司有望從中受益。一級市場上各方資本紛紛加碼行業(yè)上市的龍頭公司，也顯示出其對行業(yè)未來基本面改善趨勢的認可。電影內(nèi)容板塊上，建議密切關注電影定檔情況。院線板塊上，短線關注后續(xù)復工節(jié)奏和影片定檔等消息面催化；中長線關注行業(yè)出清情況。