游戲行業共有17家上市公司發布了三季度業績預告，其中業績預喜的有10家，昆侖萬維(行情300418,診股)、姚記科技(行情002605,診股)、*ST天潤(行情002113,診股)預告凈利潤同比下限靠前。

　　游戲行業持續增長

　　中國游戲市場整體上依然保持高速增長。10月16日，中國音數協游戲工委發布《2020年第三季度中國游戲產業報告》顯示，2020年7-9月，中國游戲市場實際銷售收入685.22億元，環比增長3.37%，相比2019年第三季度增長了93.09億元，同比增長15.72%。自主研發游戲國內市場實際銷售收入達到586.91億元，相比二季度環比增長1.55%。

　　游戲行業在延續今年以來高景氣的同時，又迎來利好消息。10月16日晚，國家新聞出版署公布了10月第一批國產游戲版號，共有67款游戲獲得游戲版號，包括三七互娛(行情002555,診股)的《榮耀大天使》、惠程科技(行情002168,診股)旗下子公司的《天劍奇緣》、星輝娛樂(行情300043,診股)的《拾光夢行》、中青寶(行情300052,診股)的《網紅奶茶店》等3款和電魂網絡(行情603258,診股)的《樂繽紛莊園》等。

　　游戲股股價回調引發廣泛關注

　　近期游戲股股價的回調引起了廣泛關注。10月12日，上證指數大漲2.64%，兩市三千多股飄紅，多家游戲公司股價卻逆市大跌，受此影響，游戲公司所在的互聯網傳媒指數，周下跌3.42%，在104個申萬二級行業周跌幅榜中排名第二。

　　游戲股下跌的原因眾說紛紜，其中一種較為流行的說法是進入流量時代之后，游戲公司買量成本上升，導致增收不增利的現象。目前買量已成為行業通用打法，同時游戲大廠也開始布局買量市場，擔憂流量價格提升。

　　買量市場興起，一部分原因是游戲行業經過人口紅利的快速發展期后，2019年起用戶規模進入了緩慢發展階段。2020年第三季度較第二季度用戶規模僅增加了366萬人，環比增長0.56%，游戲市場進入了存量競爭時代，用戶獲取愈發困難，公司使用“爆款爆量“方式競爭已成常態。

　　多家券商仍看好買量市場。國信證券(行情002736,診股)認為，相比于聯運，買量渠道興起為廠商提供了更公平、更自主的獲取用戶方式。買量可以放大優質產品的傳播力，增強對渠道的議價力，看好流量變革下的成長機遇。

　　天風證券(行情601162,診股)表示，競爭加劇促使游戲公司理性買量，找到自身內容的出彩點，在品牌和效果結合的攻勢下實現高性價比的大規模買量，以買量效率上升抵消買量成本的升高。市場對游戲行業買量和公司單季度影響可能過于悲觀。

　　多家游戲公司三季度業績報喜

　　證券時報·數據寶統計顯示，截至10月17日，游戲行業共有17家上市公司發布了三季度業績預告，其中業績預喜的有10家，昆侖萬維、姚記科技、*ST天潤預告凈利潤同比下限靠前，分別為320.94%、250%、246.8%。

　　姚記科技預計前三季度實現歸母凈利潤9.66億元至10.2億元，比上年同期（追溯調整后）增長250%至270%。公司在公告中表示，2020年前三個季度公司的國內及海外游戲板塊業務持續快速發展，游戲業務板塊整體的活躍用戶和流水穩定增長。公司營業收入較去年同期增加，相應增加凈利潤。

　　*ST天潤預計前三季度實現歸母凈利潤4億元至4.3億元，比上年同期增長246.8%至272.81%。公司主要經營移動游戲的代理運營和推廣、從事運營商計費業務和廣告精準投放業務。公司上半年游戲產品在海外表現亮眼，2月中旬在港澳臺上線的新產品龍武-繁中上線當天充值流水超過150萬元人民幣，2020年上半年的營業收入1586.99萬元，占拇指游玩2020年上半年營業收入的10.03%。公司表示，未來海外市場將成為公司營收及盈利的主要支撐點。公司業績預告發布當天上漲1.43%，次日漲停。