10月8日晚，5只螞蟻戰(zhàn)配基金全部提前售罄，再掀市場關(guān)注。基金累計超千萬人認購，相當于每秒鐘有8個人購買，按照600億的總規(guī)模，人均投入僅6000元。來自螞蟻的最新數(shù)據(jù)顯示，認購用戶中超8成來自于非一線城市。首次在平臺購買權(quán)益類基金的人數(shù)占到4成，其中又有7成人平均投入不到500元，堪稱史上最普惠的新發(fā)基金。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，新客戶可以從小額資金開始逐步嘗試投資權(quán)益類基金，逐步培養(yǎng)用戶理財習慣，不易受到市場情緒干擾，這正是互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點和優(yōu)勢。

　　事實上，2013年余額寶開啟大眾理財啟蒙，服務(wù)的也主要是小額投資者。同年，公募基金代銷牌照向第三方獨立代銷機構(gòu)開放，人們理財需求不斷增長。銀行一直是基金的主要代銷渠道，支付寶在線平臺錯位服務(wù)“小微”群體，為行業(yè)打開了新的空間。

　　相較之下，銀行、券商等代銷渠道主要服務(wù)于客單價較高的高凈值人群，而支付寶理財平臺主要服務(wù)于長尾人群。分析認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的“輕模式”與線下代銷模式不同，科技的發(fā)展大幅降低門檻，不受時間和空間限制，投資者操作相對更便捷，因此更多吸引了小額、高頻的群體。

　　此次關(guān)于銀行和螞蟻代銷渠道的競爭引發(fā)不少爭議。螞蟻集團財富事業(yè)群總經(jīng)理王珺多次表示，如果存在競爭，那也是大家共同幫助更多投資者正確認識基金、認識風險和收益平衡，以及長期投資的競爭。她表示，在基金代銷業(yè)務(wù)上，兩者服務(wù)客群和服務(wù)方式并不相同，更多是錯位互補的關(guān)系。

　　據(jù)瑞信研究院數(shù)據(jù)，2019年居民不含房產(chǎn)的財富規(guī)模達到206萬億，而零售之王招行和最大金融科技平臺螞蟻，兩者的資管規(guī)模相加也只有約12萬億，只占居民財富規(guī)模的6%。而在整個居民金融資產(chǎn)分布中，存款和銀行理財、信托規(guī)模超過一半，真正符合資管新規(guī)導向的凈值型產(chǎn)品占比還不到20%。

　　貝塔金融研究院院長徐陽認為，銀行和互聯(lián)網(wǎng)渠道應(yīng)合作做大蛋糕，而非“硬剛”。“資管新規(guī)之下，如何服務(wù)和引導好投資者，已成為當下更為迫切的問題。”