相關新聞：

　　中國家電研究院《2020中國家電行業(yè)線上消費趨勢報告》：“百億補貼+新品牌計劃”成吸鐵石 近九成消費者在拼多多滿足日常所需

　　拼完手機拼家電。12月23日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2020中國家電行業(yè)線上消費趨勢報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，近九成用戶認為拼多多購物能滿足日常所需，84%用戶意愿在拼多多上購買家電產(chǎn)品。在新消費時代，以拼多多為代表的新電商平臺，正在以性價比、年輕化、潮流化等特征吸引越來越多的消費者，成為家電市場里的新興力量。

　　據(jù)課題組負責人介紹，《報告》基于國家統(tǒng)計局及相關權威數(shù)據(jù)，詳細分析了家電行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境及未來趨勢，并借助數(shù)據(jù)調研、案例走訪、文獻研究等，就家電線上消費發(fā)展趨勢進行了深入闡釋。

　　“百億補貼+新品牌計劃”助力近九成消費者選擇拼多多滿足日常所需

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年網(wǎng)上零售額超過10萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%，占社會消費品零售總額比重達到20.7%。2020年前三季度，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重進一步增長，達到24.3%。我國居民的消費模式正發(fā)生著深刻變遷，網(wǎng)絡購物正在重構居民的消費方式。

　　《報告》認為，隨著我國經(jīng)濟增長、居民收入增加、消費者年齡結構、消費方式、消費習慣、健康意識等變化，家電市場從產(chǎn)品端到流通端都在發(fā)生著變化。家電產(chǎn)品向智能化、健康化、高顏值、集成化等方向發(fā)展，家電流通渠道也在從傳統(tǒng)的線下實體店銷售向線上電商平臺銷售轉移。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在被調查用戶中，傳統(tǒng)電商平臺阿里巴巴（天貓）、京東仍擁有較高的使用率，而剛剛成立5年的拼多多也正在擁有著更多的用戶，88%的用戶表示在拼多多平臺上購買的商品可以滿足日常所需。

　　課題組認為，成立于2015年的拼多多，以獨創(chuàng)的社交拼團為核心模式，主打“百億補貼”“農(nóng)貨上行”“產(chǎn)地好貨”等，致力于服務中國最廣大的普通消費者。其中，拼多多獨創(chuàng)發(fā)起的“百億補貼+新品牌計劃”的策略組合，掀起了一波前所未有的新消費浪潮。

　　憑借性價比和“拼單”“百億補貼”等運營策略，拼多多成為國內電商“第三極”。為了滿足消費者需求，“百億補貼”在推出不久，便升級為長期戰(zhàn)略。僅在2019年雙11期間，拼多多平臺上參與“百億補貼”的優(yōu)質品牌就有近200個，包括蘋果、戴森等，總共帶來23000多款熱門“爆款”商品。