近日，國美APP迎來更新，更新后的APP改名為“真快樂”。

　　官方簡介顯示，“真快樂”是一款?yuàn)蕵坊⑸缃换馁徫顰PP，提供有趣、實(shí)惠的線上購物方式，旨在讓用戶的購物過程充滿美好快樂的體驗(yàn)。企查查APP顯示，該APP經(jīng)營主體為國美在線電子商務(wù)有限公司。

　　事實(shí)上，除了將APP改名“真快樂”，不久前，國美控股集團(tuán)有限公司曾密集注冊(cè)了一大批名稱上頗具強(qiáng)娛樂屬性的新公司，如樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真樂購（寧波）科技有限公司等。

　　作為國內(nèi)電商領(lǐng)域的開拓者，國美率先創(chuàng)新出“B2C+實(shí)體店”融合的電子商務(wù)運(yùn)營模式，主要經(jīng)營家電類產(chǎn)品。后續(xù)淘寶、京東等平臺(tái)迅速崛起，對(duì)于國美造成了一定的沖擊。如今國美已經(jīng)開始擴(kuò)大經(jīng)營范圍，但仍舊是以家電數(shù)碼、家具廚衛(wèi)、水果食材等為主。

　　現(xiàn)在線上銷售平臺(tái)以淘寶、京東、拼多多為主，線下則是零售、蘇寧為主，許多年輕人甚至根本不知道國美。2019年國美財(cái)報(bào)顯示，年收入僅有600億元左右，要知道2011年國美的年收入就超過了600億元，這9年來國美非但沒有前進(jìn)，凈利潤還虧損了25.9億元。線上完全打不過淘寶、京東、拼多多，線下也不是蘇寧的對(duì)手。

　　國美的主要收入來自于線下，但線上購物是主流發(fā)展趨勢，國美需要將重心放到線上。國美App改名為“真快樂”，意圖就是與年輕人打成一團(tuán)，但僅靠一個(gè)名字是不夠的，還需要有足夠多的優(yōu)惠政策。拼多多崛起的秘訣就在于百億補(bǔ)貼，確實(shí)令許多消費(fèi)者享受到了實(shí)惠。

　　引進(jìn)商家、推出百億補(bǔ)貼在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)傷害到自己的利益，還有可能導(dǎo)致假貨問題比較多。但就長期發(fā)展來看，這是電商平臺(tái)崛起的必經(jīng)之路，淘寶與拼多多都曾用這種方式吸引用戶群體。現(xiàn)在電商平臺(tái)已經(jīng)趨近飽和，國美也沒有多少資金可以用來推出百億補(bǔ)貼，往后的日子恐怕還是不好過。