核心要聞：    
 
 京東大數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。其中，國慶期間婚慶活動(dòng)迎來高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。
 
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剛剛結(jié)束的國慶中秋長假，很多人過出了過年的感覺，也趁這個(gè)長假回家。

由于疫情原因，不少原本定在上半年的情侶們，紛紛將婚期改到了今年國慶長假，不僅是旅游高峰期，也是結(jié)婚扎堆季，假期就變成了婚宴8日游。有媒體報(bào)道，一位來自貴州省畢節(jié)市的雷先生，今年假期前后十多天，共參加23場酒席一共送出4800元，這件事也沖上微博熱搜。

那么，最近的婚戀市場有多火爆？根據(jù)《蘇寧易購2020年中秋國慶節(jié)前消費(fèi)大數(shù)據(jù)》，8月27日-9月26日，婚慶用品銷量同比增長128.5%，婚紗銷量同比增長112.5%，黃金珠寶銷量同比增長136.3%。其中，鉆戒銷量同比增長116.0%。京東大數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。其中，國慶期間婚慶活動(dòng)迎來高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。

結(jié)婚是喜事，但另外一邊也有人很苦惱：十一回家，你被催婚了嗎？

市場涌現(xiàn)許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)

深圳的王志（化名）就是其中之一。今年春節(jié)在疫情影響下沒有回老家武漢，國慶中秋長假到來之際，他早早訂好回武漢的車票。“回到家，父母就立刻送上了假期行程表，就是安排了3場相親見面會(huì)。”王志說，“父母早就在婚戀網(wǎng)站上聯(lián)系好相親對象，一共花費(fèi)了好幾千元。”

市場數(shù)據(jù)顯示，婚戀婚介行業(yè)近年來十分紅火。來自企查查的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月24日，我國共有3.06萬家婚介相關(guān)企業(yè)。婚介相關(guān)企業(yè)年注冊量從2017年開始進(jìn)入快速增長期，其中2017年新注冊企業(yè)4198家，2018年增長至5687家，2019年注冊量達(dá)到6929家，同比上升22%，較十年前數(shù)據(jù)上漲了245%。

疫情影響下，今年上半年婚介市場整體陷入短暫的低迷期。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，我國婚介相關(guān)企業(yè)注冊量為3429家，較2019年同期下降了17%。分月份看，2月份注冊量最低，僅有53家，隨后婚介相關(guān)企業(yè)注冊量一路攀升，4月份達(dá)到頂峰，共注冊720家企業(yè)。

值得一提的是，在線婚戀婚介服務(wù)市場的發(fā)展?jié)摿χ饾u被挖掘，市場也逐漸涌現(xiàn)出許多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，2019年布局網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量就達(dá)到了45家。除了創(chuàng)新型企業(yè)入局我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)市場，直播平臺(tái)、社交平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也利用自身優(yōu)勢紛紛布局在線婚戀交友服務(wù)市場。

衍生業(yè)務(wù)多，問題也多

婚戀婚介業(yè)的企業(yè)不斷出現(xiàn)，但消費(fèi)投訴等問題也屢見不鮮。近日，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)向社會(huì)公布深圳市婚戀行業(yè)消費(fèi)評價(jià)指數(shù)排行榜，并發(fā)布消費(fèi)提醒。消費(fèi)者投訴反映的主要問題為：退費(fèi)難、虛假宣傳、違約金過高、提供服務(wù)與合同不符等問題。

多位用戶在黑貓投訴平臺(tái)上反饋，許多在線婚戀婚介平臺(tái)先是在線上釣魚，以“有很適合你的男/女生”的說辭誘導(dǎo)用戶到線下門店進(jìn)一步溝通，接下來當(dāng)面銷售的過程中，就是密閉空間內(nèi)的信息轟炸，利用軟磨硬泡的手段，誘導(dǎo)用戶購買服務(wù)。

“不過，讓我剛到驚訝的是，現(xiàn)在的婚戀網(wǎng)站不僅僅是提供相親業(yè)務(wù)，還有情感咨詢和戀情維護(hù)、情感挽回等五花八門的業(yè)務(wù)。我也嘗試了一次戀情維護(hù)的課程，花了三千多元，起初老師還是很熱情，但上了幾節(jié)課就開始感覺有點(diǎn)隨便應(yīng)付了。”

證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，如今的在線婚戀婚介平臺(tái)在情感挽回產(chǎn)業(yè)里，花鎮(zhèn)的知名度和課程費(fèi)用都處于頂端，在它之下，還有為數(shù)眾多的同類產(chǎn)品，以小鹿情感為代表。記者在小鹿情感APP上看到，APP上顯示已經(jīng)有478457人獲得求助。小鹿APP首頁有不同的欄目，如挽回愛情、婚姻修復(fù)、贏得優(yōu)質(zhì)男等，課程表里名目眾多，價(jià)位不等，價(jià)格范圍多數(shù)在1888元到9888元，用戶無法在APP上自行下單，需要聯(lián)系咨詢師使用定制收款支付。

如今，覬覦婚戀市場的玩家們?nèi)栽谶M(jìn)入，但如何讓線上戀愛變得靠譜，提高用戶的接受程度，成為婚戀行業(yè)必須面對的棘手考驗(yàn)。