國慶長假,你被催婚了嗎?
核心要聞:
京東大數(shù)據(jù)顯示,旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。其中,國慶期間婚慶活動(dòng)迎來高峰,進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi):金飾成交額同比增三成,翡翠增近四成。
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剛剛結(jié)束的國慶中秋長假,很多人過出了過年的感覺,也趁這個(gè)長假回家。
由于疫情原因,不少原本定在上半年的情侶們,紛紛將婚期改到了今年國慶長假,不僅是旅游高峰期,也是結(jié)婚扎堆季,假期就變成了婚宴8日游。有媒體報(bào)道,一位來自貴州省畢節(jié)市的雷先生,今年假期前后十多天,共參加23場酒席一共送出4800元,這件事也沖上微博熱搜。
那么,最近的婚戀市場有多火爆?根據(jù)《蘇寧易購2020年中秋國慶節(jié)前消費(fèi)大數(shù)據(jù)》,8月27日-9月26日,婚慶用品銷量同比增長128.5%,婚紗銷量同比增長112.5%,黃金珠寶銷量同比增長136.3%。其中,鉆戒銷量同比增長116.0%。京東大數(shù)據(jù)顯示,旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。其中,國慶期間婚慶活動(dòng)迎來高峰,進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi):金飾成交額同比增三成,翡翠增近四成。
結(jié)婚是喜事,但另外一邊也有人很苦惱:十一回家,你被催婚了嗎?
市場涌現(xiàn)許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)
深圳的王志(化名)就是其中之一。今年春節(jié)在疫情影響下沒有回老家武漢,國慶中秋長假到來之際,他早早訂好回武漢的車票。“回到家,父母就立刻送上了假期行程表,就是安排了3場相親見面會(huì)。”王志說,“父母早就在婚戀網(wǎng)站上聯(lián)系好相親對象,一共花費(fèi)了好幾千元。”
市場數(shù)據(jù)顯示,婚戀婚介行業(yè)近年來十分紅火。來自企查查的數(shù)據(jù)顯示,截止到8月24日,我國共有3.06萬家婚介相關(guān)企業(yè)。婚介相關(guān)企業(yè)年注冊量從2017年開始進(jìn)入快速增長期,其中2017年新注冊企業(yè)4198家,2018年增長至5687家,2019年注冊量達(dá)到6929家,同比上升22%,較十年前數(shù)據(jù)上漲了245%。
疫情影響下,今年上半年婚介市場整體陷入短暫的低迷期。企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年1-7月,我國婚介相關(guān)企業(yè)注冊量為3429家,較2019年同期下降了17%。分月份看,2月份注冊量最低,僅有53家,隨后婚介相關(guān)企業(yè)注冊量一路攀升,4月份達(dá)到頂峰,共注冊720家企業(yè)。
值得一提的是,在線婚戀婚介服務(wù)市場的發(fā)展?jié)摿χ饾u被挖掘,市場也逐漸涌現(xiàn)出許多創(chuàng)業(yè)型企業(yè),2019年布局網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量就達(dá)到了45家。除了創(chuàng)新型企業(yè)入局我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)市場,直播平臺(tái)、社交平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也利用自身優(yōu)勢紛紛布局在線婚戀交友服務(wù)市場。
衍生業(yè)務(wù)多,問題也多
婚戀婚介業(yè)的企業(yè)不斷出現(xiàn),但消費(fèi)投訴等問題也屢見不鮮。近日,深圳市消費(fèi)者委員會(huì)向社會(huì)公布深圳市婚戀行業(yè)消費(fèi)評價(jià)指數(shù)排行榜,并發(fā)布消費(fèi)提醒。消費(fèi)者投訴反映的主要問題為:退費(fèi)難、虛假宣傳、違約金過高、提供服務(wù)與合同不符等問題。
多位用戶在黑貓投訴平臺(tái)上反饋,許多在線婚戀婚介平臺(tái)先是在線上釣魚,以“有很適合你的男/女生”的說辭誘導(dǎo)用戶到線下門店進(jìn)一步溝通,接下來當(dāng)面銷售的過程中,就是密閉空間內(nèi)的信息轟炸,利用軟磨硬泡的手段,誘導(dǎo)用戶購買服務(wù)。
“不過,讓我剛到驚訝的是,現(xiàn)在的婚戀網(wǎng)站不僅僅是提供相親業(yè)務(wù),還有情感咨詢和戀情維護(hù)、情感挽回等五花八門的業(yè)務(wù)。我也嘗試了一次戀情維護(hù)的課程,花了三千多元,起初老師還是很熱情,但上了幾節(jié)課就開始感覺有點(diǎn)隨便應(yīng)付了。”
證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),如今的在線婚戀婚介平臺(tái)在情感挽回產(chǎn)業(yè)里,花鎮(zhèn)的知名度和課程費(fèi)用都處于頂端,在它之下,還有為數(shù)眾多的同類產(chǎn)品,以小鹿情感為代表。記者在小鹿情感APP上看到,APP上顯示已經(jīng)有478457人獲得求助。小鹿APP首頁有不同的欄目,如挽回愛情、婚姻修復(fù)、贏得優(yōu)質(zhì)男等,課程表里名目眾多,價(jià)位不等,價(jià)格范圍多數(shù)在1888元到9888元,用戶無法在APP上自行下單,需要聯(lián)系咨詢師使用定制收款支付。


如今,覬覦婚戀市場的玩家們?nèi)栽谶M(jìn)入,但如何讓線上戀愛變得靠譜,提高用戶的接受程度,成為婚戀行業(yè)必須面對的棘手考驗(yàn)。
