10月7日，蘋果公司宣布，北京時間10月14日凌晨1點，蘋果將舉辦線上發布活動。此前多家券商預計，蘋果將于10月發布iPhone12系列。多數分析師認為，該發布會將用于發布具備5G功能的新iPhone。另據業內人士表示，iPhone12或將取消附贈EarPods耳機，并將推出新款AirPods耳機。

富邦投顧認為，iPhone12是蘋果首款5G智能手機，因此市場對其有高度期待，該款機型使用自研A14處理器，提供更高性能。

中金公司認為，iPhone12可能成為過去6年來最受歡迎的iPhone。據測算，在超過10億的存量iPhone用戶中，持有2017年及更早機型的iPhone用戶占72%，潛在換機需求可期。iPhone12有望激發積累的換機需求，支撐明年iPhone銷量在連續5年下滑后重回雙位數正增長。

首創證券指出，2020下半年，新款iPhone規劃產量預計為8000萬部，而由于生產延遲，實際產量可能低于7500萬部，剩余的將推遲至2021年初生產。新款iPhone系列加上此前暢銷機型iPhone　11、iPhone　XS、iPhone　11　Pro　Max，iPhone　SE2，使蘋果系列手機有能力把握住未來一年的換機窗口，在鞏固既有地位的同時，有望進一步提升市場份額。

浙商證券認為，iPhone　5G新機備貨延期發布，產業鏈傳統三季度旺季或將延至四季度。預計首款5G版iPhone將帶動用戶換機潮，出貨量將顯著增長。iPhone　5G新機潛在持續超預期，重點關注iPhone產業鏈龍頭：鵬鼎控股（PCB龍頭，受益于5G及MiniLED）、信維通信（泛射頻龍頭，受益于蘋果及安卓無線充電普及）、領益智造（精密功能件龍頭，邁向多元化及平臺化）、藍思科技（外觀防護零部件龍頭，收購可成導入機殼業務）。